'웰에이징'이 없으면 안 팔리는 요즘 유통 키워드

💓 간편+건강 함께 챙기는 '헬심푸드' 주목

출처: 하림 / 프로티원

최근 소비자들은 정신적, 신체적으로 ‘잘 나이 드는 법’에 관심이 높아지며, ‘웰에이징(Well-Aging)’ 을 새로운 라이프스타일 키워드로 주목하고 있습니다. 건강을 중심으로 한 삶의 질 향상이 주요 화두가 되면서, 식음료 시장 역시 발빠르게 신제품을 출시하고 있습니다.

‘배민트렌드 2025 봄·여름편’에 따르면, 소비자 10명 중 6명 이상이 가격보다 건강을 우선 시하고, 절반은 간편한 건강식을 원한다 고 답했습니다. 이는 바쁜 일상 속에서도 건강을 놓치고 싶지 않은 소비자 의 니즈가 반영된 결과입니다.

이에 따라 ‘헬심(Healthy+Simple)푸드’ 가 주목받고 있으며, 업계 전반에 걸쳐 간편성과 영양을 동시에 만족시키는 제품들이 속속 등장하고 있습니다. 대표적으로 유산균을 섭취할 수 있는 마시는 요거트, 단백질과 식이섬유를 챙길 수 있는 빵과 간식 등이 소비자들의 장바구니를 채우고 있습니다.

이처럼 ‘간편하지만 건강한’ 선택지는 브랜드에게 중요한 차별화 포인트로 작용되어, 웰에이징을 겨냥한 헬심푸드는 앞으로도 식음료 시장의 핵심 축으로 자리잡을 것으로 보입니다.

💓 글로벌 시장을 바꾸는 '제로 슈가' 열풍

출처: 틱톡 #zerosugar 검색화면 / Spherical Insights (2032년 글로벌 설탕 대체품 시장 성장, 점유율 )

글로벌 Z세대가 소비 주체로 부상하면서, 세계 음료 시장의 핵심 키워드로 ‘제로 슈가’ 가 급부상하고 있습니다.

Z세대는 성분과 당 함량을 꼼꼼히 따지는 건강 중심 소비 경향을 보이며, 저당 간식과 대체당 활용 제품에 대한 선호도가 높습니다.

이러한 트렌드는 영국과 미국 등 전 세계 피트니스 및 식품 시장에서도 유사하게 나타나고 있습니다. 특히 ‘헬시플레저’ 트렌드와 맞물려 맛과 건강을 모두 추구하는 지속 가능한 소비가 확대 되고 있습니다.

이에 따라 국내외 기업들은 로우스펙(저당·저칼로리·저지방) 제품을 속속 출시하며 변화에 대응 중입니다. 글로벌 설탕 대체재 시장도 꾸준히 성장하고 있으며, 2034년까지 약 18조 원 규모로 확대될 전망입니다.

이 흐름은 단순한 유행을 넘어, 건강과 즐거움을 동시에 만족시키려는 세대적 가치관의 반영 으로 볼 수 있습니다. 글로벌 마케팅에 있어서 ‘건강’을 제공하는 제품 전략은 향후 지속적인 브랜드 충성도를 높이는 요소가 될 것으로 보입니다.

💓 인지도와 매출을 동시에, 팬플루언서 마케팅

(출처: 공팔리터 글로벌 공구 사례)

좋은 제품은 제품 자체만으로 경쟁력을 가집니다. 하지만, 이를 입증하는 것은 바로 소비자 입니다.

브랜드/제품을 알리기 위해서는 결국 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 노출이 되어야 하고, 소비자의 구매와 경험을 통한 실제 후기가 축적됨으로써 바이럴로 이루어지면서 자연스러운 매출 전환과 브랜딩이 가능합니다.

때문에, 많은 업계가 인플루언서를 통하 공동구매를 활용하고 있으나, 최근 소비자들은 단순히 화려하거나 팔로워 수가 많은 인플루언서의 광고성 콘텐츠에는 반응하지 않습니다. 오히려 진정성 있는 팬 커뮤니티 기반의 콘텐츠가 구매로 이어지는 사례 가 늘고 있으며, 공팔리터는 이러한 흐름을 구조화하고 있습니다.

공팔리터가 그동안 시행착오 끝에 만든 FIA(글로벌 팬플루언서 얼라이언스)를 통한 공동구매 모델은 브랜드-팬플루언서-소비자를 연결하는 풀체인 구조의 마케팅 모델은 아마존, 쇼피, 틱톡샵 등 다양한 플랫폼으로 확장이 가능합니다.

이는 일회성 판매가 아닌 지속 가능한 브랜드 성장을 가능하게 하는 새로운 방식으로, 이러한 접근 방식은 단순한 진출 전략을 넘어, K-브랜드의 글로벌 확장 가능성을 실현하는 실질적 방정식으로 자리잡을 예정입니다.