글로벌 유통이 주목하는 틱톡숍, 지금 어디까지 왔나
틱톡숍은 숏폼 기반 이커머스 플랫폼으로, 미국과 동남아 등 15개국에서 빠르게 성장하며 2024년 거래액 200억달러를 기록했습니다. K뷰티 브랜드들은 틱톡숍을 통해 브랜드 인지도와 매출을 동시에 확대하고 있으며, Z세대 중심의 '펀 커머스' 트렌드가 확산되고 있습니다.
🌟 국내 글로벌 유통 채널이 주목하는 유통 채널?
출처 : 한국경제
틱톡숍은 틱톡에서 제공하는 쇼핑 서비스인데요. 짧은 영상(숏폼)을 보며 자연스럽게 상품을 구매할 수 있도록 설계된 Z세대 중심의 이커머스 플랫폼 입니다. 한국에는 아직 정식 도입되지 않았지만, 미국과 동남아시아 등 해외 시장에서 빠르게 성장 중입니다.
🎯 삼양식품은 올해 상반기 중으로 말레이시아 틱톡숍에 공식 입점할 계획 입니다. 불닭볶음면의 인기가 높아진 데다, 짝퉁 제품이 유통되고 있어 브랜드 보호 차원의 대응 으로 추진되고 있습니다. 농심도 앞서 3월 17일에 말레이시아 틱톡숍에 입점 했습니다.
📈 틱톡숍의 글로벌 거래액은 2022년 10억달러, 2023년 44억달러, 2024년 200억달러 를 기록했고, 2025년에는 약 500억달러(약 73조4000억 원)에 이를 전망 입니다. 이는 쿠팡의 연간 거래액(약 55조 원)을 뛰어넘는 수준 인데요. 이 중 미국 거래액만 175억달러에 달할 것으로 추산 됩니다.
🌟입점하고 매출 대박난 K-뷰티 브랜드?
출처 : 틱톡
틱톡숍은 K뷰티 브랜드들이 브랜드 인지도를 높이고, 매출을 직접적으로 끌어올릴 수 있는 핵심 유통 채널 로 자리 잡고 있습니다. 특히 숏폼 콘텐츠를 통해 제품의 사용감과 효과를 직관적으로 보여줄 수 있어 , Z세대 소비자들에게 강력한 반응을 이끌어내고 있습니다.
🔥 아누아(ANUA)는 클렌징 오일 제품 하나로 미국 시장에서 성공적으로 안착한 브랜드인데요. ‘민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있는 순한 오일’이라는 콘셉트가 틱톡 숏폼 트렌드와 잘 맞아떨어졌습니다. 해당 제품 관련 틱톡 영상은 조회수 3억4000만 회를 돌파 했고, 실제 판매로도 이어져 틱톡숍에서만 13만3000세트가 판매 됐습니다. Z세대 유저들의 자발적인 후기가 브랜드 인지도 확산에 결정적인 역할을 했습니다.
📈 에이피알(APR)은 메디큐브와 에이프릴스킨 두 브랜드를 운영하며, 특히 뷰티 디바이스 분야에서 눈에 띄는 성과 를 내고 있습니다. 대표 제품인 ‘부스터 프로’는 피부과 수준의 홈케어 기기라는 이미지로 미국 시장에서 강력한 인기를 끌고 있습니다. 미국 소비자 사이에서 ‘셀프 스킨부스터’라는 키워드로 확산되면서 구매가 이어졌고, 미국 전체 매출의 약 20%가 틱톡숍에서 발생 하고 있는 것으로 추정됩니다.
이처럼 K뷰티 브랜드들은 단순한 제품 판매를 넘어서, 틱톡숍을 통해 브랜드의 아이덴티티를 전달하고 팬층을 확보하며 글로벌 시장에 안착 하고 있습니다. 틱톡숍은 콘텐츠 소비와 제품 구매가 하나로 연결되는 구조이기 때문에, 브랜딩과 세일즈를 동시에 실현할 수 있는 이상적인 플랫폼 이라 할 수 있습니다.
🌟숏폼 기반 '펀 커머스' 소비 방식 !
출처 : 틱톡샵
📊 글로벌 K뷰티 유통사 랜딩인터내셔널이 1900명을 대상으로 진행한 설문조사 에 따르면, K뷰티 신제품을 틱톡에서 처음 접한다는 응답이 29.6%로 나타났습니다. 이는 인스타그램의 33.7%에 이어 두 번째로 높은 수치 인데요. Z세대는 이제 검색보다 피드 기반 추천을 통해 신제품을 인지하고, 콘텐츠를 소비한 뒤 구매를 결정하는 흐름을 보이고 있습니다.
틱톡숍의 판매 비중에서도 이 트렌드는 확인됩니다. 2024년 기준 전체 거래액 중 뷰티 제품은 22.5%로 1위를 차지 했고, 식품은 6.85%로 5위권에 들었습니다. 이는 틱톡숍이 단순히 재미만 제공하는 플랫폼이 아니라, 실제 매출을 견인하는 실질적 판매 채널 임을 보여줍니다.
📈 현재 틱톡숍은 미국, 멕시코, 아시아 7개국, 유럽 6개국 등 총 15개국에서 서비스 중 인데요. 이 외에도 중동, 남미 등 향후 확장 가능성이 큰 시장에서의 진출도 준비되고 있는 것으로 알려졌습니다.
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