동남아로 향하는 소주 — 수출 2억 달러 시대의 전략
2023년 소주 수출액이 처음으로 2억 달러를 돌파하며 동남아시아 시장에서 과일소주를 중심으로 성장세를 보이고 있다. 동시에 미국에서는 콜라겐 화장품과 K뷰티 브랜드의 인기가 급증하고 있으며, 숏폼 영상 소비가 늘어나면서 마케팅 전략의 변화가 요구되고 있다.
🌟 동남아 수출, 지난 해 소주 수출액 2억 !?
출처 : 하이트 진로
하이트진로를 중심으로 국내 주류기업들이 해외 현지 마케팅에 속도를 내고 있는데요. 특히 빠르게 성장 중인 동남아시아 시장을 중심으로 ‘소주의 세계화’에 박차를 가하고 있습니다. 28일 관세청에 따르면 지난해 소주 수출액은 처음으로 2억 달러를 돌파했는데요.
일본 중심이었던 수출국이 미국, 중국 등 다양한 국가로 확장되면서, 특히 과일소주의 수출 증가가 큰 역할 을 했습니다. 미국은 교민과 K-푸드 수요가 높은 최대 시장이며, 중국과 일본은 한국과 식문화 유사성과 교류 빈도 덕분에 유리한 입지를 갖고 있습니다.
최근 주목받는 지역은 단연 동남아시아입니다. 베트남, 필리핀, 캄보디아 등에서 소주 소비가 빠르게 증가하고 있는데요. 이 지역은 경제 성장률이 높고 한류의 영향력도 강해 , 소주의 잠재 소비층이 두텁습니다. 특히 과일소주의 인기가 높아 수출 성장세를 견인 하고 있습니다.
SNS를 통한 한류 확산 도 주목받고 있는데요. 틱톡, 인스타그램 등의 숏폼 콘텐츠 에서 소주가 자주 등장하며, Z세대 사이에서 소주에 대한 인지도가 자연스럽게 확산되고 있는 추세입니다. 국내 기업들은 동남아에서 K-소주를 ‘프리미엄 증류주’로 포지셔닝 하고 있는데요. 진입장벽이 낮은 과일소주를 앞세운 뒤 , 일반소주까지 저변을 확대해 독자적인 주류 카테고리로 정착 시키려는 전략입니다.
🌟미국에서 핫해진 콜라겐…!
출처 : 서울경제
콜라겐 화장품에 대한 미국 소비자들의 관심이 급증하고 있는데요. 이와 함께 K뷰티 브랜드 메디큐브의 인기가 가파르게 상승 중입니다. 미국 소비자 트렌드 분석 기업 스페이트(Spaight)의 최근 보고서에 따르면, 2024년 3월~2025년 2월 기준, 콜라겐은 미국에서 가장 인기 있는 화장품 성분 으로 나타났습니다. 틱톡 영상 조회수, 구글 검색량 등 전년 대비 분석 결과 콜라겐은 무려 745.4%의 증가율 을 기록하며 글리세린(680.4%), 강황(422.2%) 등 다른 주요 성분들을 크게 앞질렀습니다.
콜라겐 관련 영상의 조회수는 7,690만 건 , 구글 검색량은 31만 8,600건 으로, 모두 1위 를 차지했는데요. 이는 미국 소비자들이 보습과 피부 탄력, 노화 방지 효과를 기대하며 콜라겐을 스킨케어 루틴에 적극 포함 시키고 있다는 방증입니다.
이 가운데 특히 눈에 띄는 건 K뷰티 브랜드가 큰 사랑을 받고 있는데요. 메디큐브의 대표 제품인 ‘콜라겐 나이트 랩핑 마스크’는 미국 내 소비자들 사이에서 높은 관심을 받고 있는데요. 콜라겐과 관련해 메디큐브를 해시태그한 틱톡 영상은 총 460만 건의 조회수 를 기록했습니다. 같은 기간 메디큐브의 구글 검색량은 150.1%, 틱톡 조회수는 783.6%나 증가 한 것으로 집계됐습니다.
🌟 마케팅, 아직 고민하고 게신가요?
출처 : 와이즈앱 리테일
숏폼 콘텐츠를 소비하는 사람들이 점점 늘어나고 있는데요 , 최근 5년간 유튜브, 숏폼, OTT 사용 시간이 지속적으로 증가 하고 있는 것으로 나타났습니다. 특히 유튜브는 숏폼과 롱폼을 모두 아우르는 플랫폼으로, 사용 비율이 무려 91.5%에 달해 대부분의 사람들이 설치하고 사용하는 앱 이 되었습니다.
엠브레인 트렌드모니터 조사에 따르면, 전체 응답자의 66.2%가 과거에는 30분 이상의 긴 영상도 즐겨 봤지만, 최근에는 긴 영상에 피로감을 느끼며 짧은 영상 위주로 소비하는 경향 이 커지고 있다고 합니다. 이처럼 요즘 소비자들은 핵심만 담긴 짧은 영상 , 즉 숏폼 콘텐츠를 선호하는데요. 이는 한정된 시간 안에 다양한 콘텐츠를 빠르게 소비하고자 하는 니즈 와 연결되어 있습니다.
결국 숏폼 콘텐츠는 이제 하나의 일상이 되었고 , 영상의 길이보다는 관심과 몰입을 유도할 수 있는지 가 더 중요해졌습니다.
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