하루 20만 개를 판매한, SNS를 점령한 그 제품

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당일 20만 개 완판, 예약 판매 9분 만에 소진

요즘 전 세계 SNS를 뜨겁게 달군 제품이 있습니다. 바로 '두바이 초콜릿'인데요.

전 세계적으로 유행 중인 '두바이 초콜릿'이 국내에서도 돌풍을 일으키면서, 개인 디저트 가게부터 편의점까지 비슷한 콘셉트의 제품을 출시하고 있습니다.

편의점계에서 가장 먼저 첫 스타트를 끊은 CU의 두바이 스타일 초콜릿은 출시한 당일 초도 물량 20만 개가 모두 소진되는 등 하루도 안 되어 완판되었으며, 일부 점포에서는 '오픈런' 현상까지 빚어졌다고 합니다.

GS25도 앱에서 두바이 초콜릿 5천 세트 한정으로 예약판매를 진행하였으며, 9분 만에 모두 완판되며 그 인기를 증명하였는데요. 뒤이어 세븐일레븐, 이마트24에서도 잇따라 두바이 초콜릿 제품이 출시 예정이라고 합니다.

이처럼, 두바이 초콜릿이 품귀 현상을 일으킬 정도로 파급력을 일으키는 이유는 과연 무엇일까요?

(출처: CU / GS25)

소비자를 자극하는 '진짜' 트렌드

'두바이 초콜릿'의 인기는 작년 12월 아랍에미리트의 인플루언서 '마리아 베하라'가 틱톡에 두바이 초콜릿을 먹는 영상을 올리면서 전 세계적으로 관심을 끌게 되었습니다. 해당 영상의 조회수는 단기간에 6천500만 회를 기록하며, 순식간에 한국에서도 큰 화제가 되었는데요.

무엇보다 두바이 초콜릿 안에는 피스타치오로 만든 크림과 중동식 면 카다이프를 넣어 만듦으로써 SNS에 보여주기 알맞은 독특한 비주얼과 한국에서는 흔하지 않은 재료로 인해 바삭한 식감으로 소비자들의 눈과 입맛을 사로잡았습니다.

또한, 두바이 초콜릿 제품과 재료 자체가 유통량이 적고, 한국 내에서는 온라인 또는 일부 장소에서만 구매할 수 있어, 이 점이 오히려 소비자들의 구매 열망을 더욱 부채질한 것으로 보입니다.

최근, '탕후루 챌린지'에 이어 '티라미수 케이크 챌린지' 등 음식 이름이 들어간 챌린지가 SNS에서 인기를 끌고 있는데요. 현실은 챌린지의 인기와는 별개로 탕후루의 점포 수와 매출은 하락세라고 하며, 이처럼 '노래'와 '춤'에 중심을 둔 챌린지보다는 실제 음식에 대한 '리뷰'가 담긴 영상이나 사진 후기 등이 더욱 소비자들에게 구매 욕구를 자극 한다는 사실을 알 수 있습니다.

공팔리터와 함께 하면, 진짜 리뷰 마케팅으로 빠르고 쉽게 바이럴과 구매 전환까지 이루어낼 수 있습니다.

(출처: 틱톡 '마리아 베하라' / 인스타그램 검색 피드)

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구매를 부르는 직관적인 리뷰+숏폼 콘텐츠

공팔리터에서 가장 활발하게 이루어지는 마케팅 카테고리 중 하나는 바로 '식품'인데요.

지금도 푸드/맛집 전문 인플루언서가 직접 체험해 보고, 음식의 비주얼을 강조한 콘텐츠와 실제 후기를 인스타그램, 블로그 등 여러 SNS 채널에 업로드함으로써 좋아요 네 자릿수를 기록하며, 긍정적인 반응을 보이고 있습니다.

선정된 인플루언서/체험단이 식당이나 가게에 직접 찾아가는 '방문형' 리뷰뿐만 아니라 온라인 판매 전용 제품일 경우, '택배형'으로 진행하여 직접 수령 후 체험함으로써 후기 콘텐츠를 남길 수 있습니다.

대표적으로, 최근 마시멜로우 브랜드 '스OO'와 협업하여 숏폼 마케팅을 진행하였는데요. 귀여운 패키지와 알록달록한 칼라를 중심으로 SNS에 특화된 비주얼을 강조해 영상으로 그 생생함을 전달하였습니다. 해당 숏폼은 단기간에 수백 개의 반응이 달리며, 큰 사랑을 받았습니다.

이처럼, 인플루언서/체험단의 후기와 숏폼을 활용한 마케팅은 세련된 비주얼로 홍보부터 바이럴, 그리고 구매 전환까지 신속하게 이루어지고 있는데요.

(공팔리터 SNS마케팅 사례 )

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마케팅이 달라지면, 매출도 달라집니다!

이처럼 카테고리에 맞는 인플루언서/체험단 모집부터 리뷰 콘텐츠 생성, 그리고 매출까지 지금 바로 공팔리터에서 비용은 줄이고, 더 쉽고 빠르게 시작할 수 있습니다.

원하는 타깃 시장에 대한 접근성을 확보할 뿐만 아니라 숏폼 형태의 콘텐츠를 통한 바이럴로 더 넓은 범위까지 도달할 수 있는데요.

마케팅 뿐만 아니라 공팔리터는 국내 자사몰이나 쿠팡, 스마트스토어, 그리고 해외 아마존이나 라쿠텐 등 '판매채널 내 구매평 서비스'까지 제공함으로써 구매 전환까지 확실하게 보장해드립니다 .

국내 최다 인플루언서 139만 명을 보유한 글로벌 마케팅 플랫폼 1위 공팔리터에서는 전 세계 인플루언서 네트워크를 통해 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하고, 제품/브랜드별 맞춤 마케팅으로 매출 상승 기회를 놓치지 마시기 바랍니다😎

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