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안녕하세요 공팔리터입니다!

바이럴 마케팅하면 가장 중요한 점이 무엇이라고 생각하시나요?

오늘은 바이럴에 있어서 가장 중요한 요소를 알려드리겠습니다.

#슬릭백 챌린지, 유행의 시작

슬릭백 챌린지를 유행 시킨 주인공 (출처: 틱톡 @wm87.4 )

2023년, 무수한 챌린지가 있었지만 그중에서도 가장 뜨거운 반응을 받았던 것은 단연 '슬릭백 챌린지'입니다.

'슬릭백 챌린지'란 ‘Slick slick back back’ 노래에 맞춰 스케이트를 타는 것처럼 양발을 앞뒤로 번갈아 뛰면서 미끄러지듯 나아가는 춤으로, 그 모습이 마치 바닥에 닿지 않고 공중부양하는 것처럼 보여 '공중부양 춤'으로도 불립니다.

한 초등학생이 틱톡에 올린 9초 밖에 되지 않는 슬릭백 영상이 화제가 되어 빠르게 인기 영상으로 급부상하고, 일주일 만에 2억 뷰를 넘겼습니다.

슬릭백 열풍의 주인공인 '이효철' 학생은 TV 예능 프로그램에도 출연할뿐더러, 2023년 SBS 연예 대상의 주인공이 되고, 신발 브랜드 광고 모델까지 되었습니다.

사실, 슬릭백 챌린지의 원조는 외국의 한 틱톡커가 2022년 시작한 '주비 슬라이드(Jubi Slide)'지만, 결정적으로 2023년 세계적인 유행을 시킨 것은 바로 한국의 초등학생인 셈입니다.

여기서 주목해야 할 건, '시초'보다 '파급력'의 중요성입니다.

#이런 유튜브는 처음, 충주시 유튜브

충주시 유튜브 화제 주인공 '홍보맨' (출처: 충주시 우튜브)

'파급력'하면 떠오르는 유튜버가 한 명 있습니다.

바로 2019년, 혜성같이 등장한 <충주시>유튜브입니다.

<충주시>유튜브는 충주 시청 홍보팀 소속의 '김선태' 주무관이 '홍보맨'이라는 이름으로 운영하는 충주시의 공식 유튜브 채널로, 그동안 본 적 없던 새로운 형태의 지자체 영상으로 초반부터 큰 화제를 모았습니다.

주내용 및 활용 목적은 지자체 유튜브 채널인 만큼 시정홍보이나, 인터넷 밈을 활용한 뛰어난 홍보능력과 재치 있는 입담, 대체적으로 짧은 러닝타임으로, 대한민국 지자체 유튜브 채널 가운데 구독자 수 1위라는 큰 인기를 구사하고 있습니다.

짧고 굵은 편집과 선을 넘을 듯 안 넘는 드립, 적절한 패러디 등 'B급 감성'으로 컬트적인 인기를 끌었는데, 공무원 조직의 특성상 이런 성과가 나오는 것은 매우 이례적이며, 각종 언론과의 인터뷰를 하는 등 큰 성공을 거두었습니다.

#너도 나도 파도 타듯, 파급력에 탑승

소방관 슬릭백 챌린지 (출처: 소방관삼촌 유튜브)

이후로, 충주시 유튜브를 따라잡기 위해 다양한 경쟁자들이 등장하며, 지방자치단체들의 홍보 방식이 바뀌었습니다.

과거에는 책자나 보도자료를 배포하는 오프라인 홍보 위주였다면, 최근엔 유튜브 등 SNS 채널을 적극적으로 활용해 쉽고 재밌게 대중에게 다가서고 있습니다.

한편, 충주시 유튜브는 최근, 슬릭백 챌린지 영상을 올려 또 한 번 큰 화제가 되었습니다. 15초 짧은 영상에서 엉성한 슬릭백을 추고 사라지더니, 곧 상수도 공사 안내 멘트가 나오며 재미와 주요 목적(공사 안내)를 달성함으로써, 또 한 번 영상 센스에 대한 대중들의 호응을 이끌었습니다.

최근에는, 한 소방관이 슬릭백을 추다 꽈당 넘어지는 영상이 올라왔는데, 알고 보니 겨울철 빙판길 안전사고 주의 안내를 위한 홍보 영상이었습니다.

이처럼, 트렌드를 잘 활용하면, 쉽고 빠르게 바이럴을 유도할 수 있습니다.

공팔리터가 이뤄낸 파급력

요즘 "인플루언서" 하면 많은 사람들 사이에서 트렌드에 잘 탑승하거나, 혹은 트렌드를 직접 이끄는 사람을 말합니다.

공팔리터는 작은 것도 놓치지 않기 위해, 인플루언서 한 명 한 명이 주는 파급력에 집중하였으며, 특히 그 중에서도 해외 인플루언서와 협업 통해 국내 병원의 상담 문의 글을 전달 대비 1,100% 증가시킴으로써, 해외 환자를 유치에 성공하였습니다.

이처럼, 브랜드 별 맞춤 인플루언서를 매칭하여, 인플루언서 개인이 이루어내는 파급력을 최대한 활용함으로써 이전에는 경험해 보지 못한 매출을 단기간에 상승시킬 수 있습니다.

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