숏폼 포화 시장에서 살아남는 콘텐츠의 조건
숏폼 콘텐츠가 포화된 시장에서는 자극적인 요소보다 진정성이 담긴 콘텐츠가 소비자의 신뢰와 공감을 얻는 핵심 조건이다. 실제 체험을 바탕으로 한 인플루언서의 솔직한 리뷰와 맞춤형 숏폼이 브랜드 신뢰도를 높이고, 국내외 시장에서 효과적인 구매 전환과 마케팅 효율을 이끌어낸다.
누리꾼들이 인정한 '부자' 되는 메이크업
불황 시기가 지속인 요즘, 눈길을 사로잡는 메이크업이 있습니다. 바로 '부자 관상' 메이크업인데요.
넷플릭스 서바이벌 예능 프로그램 '더 인플루언서'에서 메이크업 아티스트이자 유튜브 구독자 236만 명을 보유한 뷰티 크리에이터 이사배가 '부자가 되는 메이크업'을 진행하여 누리꾼들 사이에서 화제를 모았습니다.
이사배는 부자들의 특징으로 보이는 관상대로 본인 얼굴에 직접 메이크업을 진행하였는데요. 부자 관상의 특징으로는 눈과 눈썹 사이가 3cm 정도인데, 해당 메이크업을 진행하자 평균보다 넓어진 눈과 눈썹 사이로 인해 이질감이 느껴지자, 실시간 시청자들은 "부자 되기 힘들다", "부자 안 하련다" 등 재치 있는 반응을 보여 웃음을 자아냈습니다.
하지만, 결과물을 본 누리꾼들은 "근데 진짜 돈 많아 보이긴 한다"며 부자 관상임을 인정했습니다.
한편, 이사배는 '더 인플루언서'에서 '진정한' 우승자로 평가되고 있다는데요. 그 이유가 무엇일까요?
(출처: 이사배 인스타그램 / 유튜브 넷플릭스코리아)
'도파민'과 '자극'으로 부터 살아남는 '유일'한 방법
올해 8월에 공개되어 많은 화제를 받았던 넷플릭스 '더 인플루언서'는 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등의 소셜 플랫폼을 대표하는 인플루언서 77인이 한데 모여, 치밀한 전략으로 가장 많은 관심을 끌어야 하는 대결 프로그램입니다.
최고의 인플루언서를 가리는 소셜 서바이벌이라는 콘셉트로 진행되어, 출연진들은 짧은 시간 내에 높은 조회 수를 얻기 위해 도파민이 가득한, 자극적인 콘텐츠를 위주로 승부수를 두었는데요.
그중에서도 이사배는 '자극적'인 콘텐츠가 아닌 '진정성' 있는 콘텐츠 로 승부수를 두면서 프로그램 내에서뿐만 아니라 시청자들로부터 긍정적인 반응과 함께 큰 화제를 불러모았습니다.
평소 본인의 주력 콘텐츠인 메이크업 방송을 진행하면서, 늦은 시간까지 남아서 실시간으로 지켜봐 주는 팬들에게 미안함과 고마움을 느끼고는 감정을 주체하지 못하고 눈물을 흘렸는데요.
도파민과 자극이 넘쳐나는 콘텐츠들 사이에서 이사배의 진심 어린 모습은 시청자들을 함께 울리며 '진정한' 우승자라는 평가를 받았습니다.
이처럼, 소비자의 마음을 움직이는 건 다름 아닌 '진정성'이라고 할 수 있습니다.
(출처: 유튜브 넷플릭스코리아)
'진정성' 있는 리뷰가 소비자 사로잡는 '비결'
여러 카테고리에서 특히 '뷰티' 브랜드/제품은 그 자체의 성분과 기능, 그리고 사용자의 후기로부터 많은 구매 전환이 이루어지는데요. 한국의 뷰티 제품은 글로벌 시장에서 다른 국가들보다도 뛰어난 우수성으로 많은 해외 고객들이 찾고 있습니다.
한국 뷰티 브랜드 '스킨 1004'는 한국 포함 글로벌 7개국(미국, 중국, 일본, 인도네시아, 싱가포르, 베트남, 말레이시아)의 다양한 인플루언서와 협력이 가능한 글로벌 공팔리터와 협업을 통해 각 지역의 문화와 소비자 취향을 고려하여, 현지 소비자들에게 '신뢰'를 구축하며, 친근하게 다가갈 수 있는 발판을 마련하였습니다.
시장 분석을 바탕으로 목표 소비자층에 적합한 국가 별 해당 카테고리의 인플루언서/체험단 대상자를 선정하고, 인플루언서들은 인스타그램 등 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 제품의 성분, 사용법, 효능 등을 상세히 설명하며, 실제 사용 후기를 통해 신뢰성을 높였습니다. 이는 SNS에서 브랜드/제품의 노출 수를 늘릴 뿐만 아니라, 구매 전환까지 이끄는 데 중요한 역할을 하였습니다.
이처럼, 스킨 1004가 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 높이고, 지역별 소비자와의 신뢰를 쌓는 데 큰 기여를 하였을 뿐만 아니라, 국내/해외 인플루언서 모집부터 결과까지 비용과 시간을 최소화함으로써 마케팅의 효율성을 높였습니다.
인플루언서 뷰티 협업 사례
맞춤 리뷰/숏폼으로 국내/해외 어디든 쉽고 빠르게
이처럼, 가짜가 아닌 실제 체험으로 인한 100% 진짜 후기/리뷰로 인해 브랜드에 대한 진정성과 신뢰성을 높여 초기 단계를 구축하는 것이 중요합니다.
그뿐만 아니라, 당장의 예산과 시간문제를 해결하고, 지속적인 매출 상승효과를 보기 위해서는 '인플루언서 마케팅'과 '판매 채널 내 리뷰'를 통해 경쟁 우위를 확보하여 '선점'해야 하는데요.
공팔리터에서는 국내 자사몰이나 쿠팡, 스마트스토어 뿐만 아니라 아마존이나 라쿠텐 등 해외에도 가능 하며, 필요한 곳, 원하는 곳 어디에나 리뷰를 만들고, 제품의 가치를 증명함으로써 구매 전환까지 확실하게 연결합니다.
국내뿐만 아니라, 한국 포함 글로벌 7개국(미국, 중국, 일본, 인도네시아, 싱가포르, 베트마, 말레이시아) 진출 통해 더 많은 잠재 고객들을 만나 더 큰 수익을 창출하도록 아낌없이 지원해 드리고 있습니다.
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광고를 줄이는 브랜드가 인플루언서를 늘리는 이유
브랜드가 광고를 줄이고 인플루언서를 늘리는 이유는 글로벌 소비자가 번역된 광고보다 현지 크리에이터의 경험과 신뢰를 더 중시하기 때문입니다. 국가별로 신뢰하는 플랫폼과 소비 패턴이 다르며, 팔로워 수보다 실제 구매 전환력과 꾸준한 콘텐츠 생산이 중요합니다. 인플루언서는 브랜드 자산으로 활용되어 장기적 신뢰 구축에 기여합니다.
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