쇼피 베트남 메가데이 주문 11배 — 라이브스트리밍이 만든 성과

👋안녕하세요!

지난 11.11 메가데이에서

쇼피 베트남 주문량이 평소 대비

무려 11.8배 급증 했습니다.

특히 한국 셀러 주문의 79%가

라이브스트리밍·쇼피 비디오·AMS 에서

발생했고 그중 라이브스트리밍만

37%를 차지했습니다.

이는 평균 대비 약 11배 높은 성과 로,

지금 베트남 고객들이 무엇에 반응하는지

보여주는 강력한 시그널입니다.🔥

그리고 이 구매의 중심에는

‘건강’을 넘어선 웰니스 & 지속가능성

소비 트렌드 가 자리하고 있습니다.

2026년 베트남 진출을 노리는 브랜드라면,

지금이 바로 전략을 재정비해야

할 ‘골든 타이밍’입니다.

📢왜 쇼피 베트남은 지금 “가장 빠르게 성장하는 진출 채널”인가?

[출처 : 쇼피코리아 홈페이지

( 쇼피 11.11 메가데이 한국 셀러 성과) ]

베트남의 쇼피는 더 이상 단순 거래 플랫폼이 아닙니다. 최근 2년 사이 고객 행동이 “콘텐츠 소비형 커머스”로 급격히 이동하면서, 쇼피는 베트남 전자상거래 시장의 메인 컨텐츠 허브 역할까지 맡게 되었습니다.

11.11 성과에서 특히 주목해야 할 지점은 다음과 같습니다.

1. 전례 없는 주문 성장: 평소 대비 11.8배 증가

베트남 고객들은 세일 기간 동안 “가격”보다는 브랜드 스토리·성분·사용법 을 콘텐츠로 전달하는 브랜드에 집중 했습니다. 다시 말해, 콘텐츠 기반 커머스가 세일 효과 이상을 만들었다 는 뜻입니다.

2. 한국 셀러 주문의 79%가 ‘콘텐츠 영역’에서 발생

라이브스트리밍

쇼피 비디오(숏폼)

AMS(광고 솔루션)

특히 라이브는 37% , 평소 대비 11배 나 높은 퍼포먼스를 보여주며 “베트남 라이브 커머스 시대가 열렸다”는 것을 입증했습니다. 고객들은 실시간 소통에서 신뢰를 느끼며, 웰니스 제품은 특히 원료·효능·섭취법 설명에 즉각 반응하는 특징을 보였습니다.

3. 쇼피가 직접 선언한 ‘2026 한국 브랜드 지원 강화’

쇼피는 최근 “베트남·태국 등 신흥 시장에서 수요가 폭발적으로 증가하고 있으며, 2026년에는 K뷰티를 포함한 한국 브랜드 지원 프로그램을 확대할 것”이라고 발표했습니다.

→ 2026년, 쇼피 베트남은 ‘진출 난이도 대비 성장 속도’가 가장 빠른 마켓이 될 가능성이 높습니다.

📢베트남 웰니스 시장: ‘건강’에서 ‘웰니스’로, 그리고 ‘지속가능성’으로

[출처: 쇼피 베트남

(구매평 서비스 신청 후 판매 매출이 상위권에 올랐다) ]

베트남 소비자들의 건강 인식은 코로나19 이후 빠르게 진화하고 있습니다. 예전에는 영양 보충이나 질병 예방이 중심이었다면, 최근에는 정신적 안정, 라이프 밸런스, 식습관 개선, 지속가능성까지 포함한 ‘웰니스 라이프스타일’로 관심이 확장 되고 있습니다. 경제 성장으로 생활 수준이 높아지고 서구식 식단이 유입되면서 비만율이 오르자, 베트남 소비자들은 자신의 생활 방식을 근본적으로 바꾸는 쪽으로 선택을 넓히기 시작했습니다.

이러한 변화는 소비자 행동에서도 분명히 나타납니다. 베트남 헬스·웰빙 시장은 최근 6년간 연평균 32%로 성장해 2023년 기준 약 8억 달러 규모로 확대되었습니다. 특히 유기농 식품 소비가 대중화 단계에 돌입하면서, 채소·과일 구매 시 80%의 소비자가 유기농을 선택하고, 유제품·곡물·축산물에서도 절반 가까이가 유기농 제품을 선호합니다. 이러한 구매 패턴은 소비자들이 다른 구매자의 리뷰와 평가를 확인한 뒤 구매를 결정 하는 경향이 강하다는 점에서, 단순한 유행이 아님을 보여줍니다.

기능성 음료 시장 역시 빠르게 확장되고 있습니다. 무설탕·저당 음료, 견과류 기반 음료, 기능성 차, 스포츠 음료 등은 틱톡과 쇼피 비디오에서 소개된 후, 소비자 리뷰와 구매평을 확인한 뒤 즉시 구매 로 이어지는 사례가 많습니다. 특히 젊은 여성층은 ‘맛’보다 ‘성분과 효과’를 우선시하며, 리뷰 중심의 숏폼 콘텐츠가 구매 결정에 가장 큰 영향을 미칩니다.

건강기능식품 카테고리 또한 연령별 수요가 뚜렷하게 구분됩니다. 20~30대 여성은 미용·다이어트 중심 제품을, 젊은 층은 기억력·눈 건강 제품을, 중장년층은 면역·관절·피로 회복 제품을 선호합니다. 소비자들은 이러한 정보를 리뷰와 구매평을 통해 확인하고, 실제 구매 여부를 결정하는 구조가 확립되어 있습니다.

결국 베트남 웰니스 시장의 핵심은 ‘리뷰와 평가 기반 신뢰 소비’입니다. 제품 자체뿐 아니라 원재료, 브랜드 철학, 지속가능성까지 소비자에게 투명하게 전달하고, 실제 사용자의 구매평과 후기까지 함께 제공하는 콘텐츠가 매출을 좌우합니다. 이 흐름은 2026년까지 더욱 강화될 것으로 예상되며, 한국 브랜드는 단순 건강 제품 판매를 넘어, 리뷰 기반 신뢰를 결합한 스토리·성분·지속가능성 중심의 웰니스 전략을 준비해야 베트남 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

📢2026 베트남 공략 포인트 : ‘지속가능성·투명성·콘텐츠’가 승부를 가르는 시대

[출처: 쇼피베트남

(라이브 커머스로 제품을 소개하는 모습) ]

베트남 웰니스 시장의 확장은 단순한 건강 트렌드가 아니라 소득 증가와 가치 소비의 결합 에서 비롯된 구조적 변화입니다. 베트남에서는 2030년까지 하루 11달러 이상 지출하는 중산층이 약 7,700만 명 증가할 것으로 전망되며, 이는 소비 품질을 스스로 높이려는 움직임과 직결됩니다. 실제로 식품·건강 카테고리에서 지속가능성을 “매우 중요하다”고 답한 소비자가 35%에 달하고, 특히 여성(42%)과 20~29세(41%) 소비자들이 더 높은 비중을 보이고 있습니다. 이들은 환경·성분·패키징·브랜드 철학까지 고려하는 경향이 강하며, 하노이와 호치민 고객의 60%가 친환경 제품에 최대 5%까지 추가 비용을 지불할 의향이 있다 고 답한 점은 주목할 만한 변화입니다.

하지만 동시에 베트남 정부는 최근 위조·과대광고 단속을 강화하며 규제 기준을 높이고 있습니다. 즉, 단순히 ‘지속가능하다’고 주장하는 수준으로는 시장에서 신뢰를 얻기 어렵고, 유기농 인증·패키징 친환경성·원료 출처의 투명성 이 실제 브랜드 경쟁력을 결정하는 기준으로 자리 잡고 있습니다. 특히 베트남 소비자는 건강·식품 영역의 구매 전환이 대부분 콘텐츠에서 이루어지는 만큼, 제품의 성분·출처·환경적 가치에 대해 명확하고 검증된 정보를 라이브와 숏폼을 통해 설명하는 브랜드 일수록 빠르게 신뢰를 쌓고 판매로 이어지는 구조가 형성되고 있습니다.

이 때문에 2026년 베트남을 준비하는 한국 브랜드에게 가장 중요한 전략은 단순히 “건강 제품을 판매하는 것”이 아니라, 지속가능성과 투명성을 스토리텔링으로 풀어내는 콘텐츠 전략 입니다. 유기농 인증 또는 친환경 패키징을 확보하고, 원산지·제조 과정을 공개하며, 브랜드가 추구하는 ‘가치’를 소비자와의 대화 형태로 전개할 수 있어야 합니다. 그리고 이를 쇼피 라이브·쇼피 비디오·AMS 등 인앱 콘텐츠 중심 플랫폼에서 실행하는 브랜드가 실제 성장을 가져가고 있습니다.

결국 2026년의 베트남 시장은 가격보다 스토리·투명성·지속가능성 이 구매를 결정하는 시장으로 변화하고 있습니다. 지금 이 흐름을 선제적으로 준비하는 브랜드만이 앞으로의 베트남 웰니스 시장에서 확실한 우위를 확보하게 될 것입니다.