브랜드 인지도를 결정하는 요즘 MZ 마케팅

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안녕하세요 공팔리터입니다!

마케팅에서 살아남으려면, 먼저 MZ를 사로잡으라는 말이 있을 정도로 MZ세대 소비자는 중요한 고객으로 인식되고 있습니다.

그럼, 브랜드가 살아남기 위해 어떻게 MZ세대를 공략해야할까요?

🎶 요즘 MZ마케팅의 필수 콘텐츠 "숏폼"

레드벨벳 / 아이브 (출처: 레드벨벳 공식 인스타그램 / 아이브 공식 인스타그램)

MZ세대를 중심 타깃으로 하는 K팝 가수들이 요즘 컴백할 때 '챌린지'는 선택이 아닌 필수 요소라고 합니다.

데뷔 10년 차가 된 아이돌 그룹 '레드벨벳'의 멤버 '슬기'와 '웬디'는 웹 예능 토크쇼<뱀집 시즌2>에서 "문화가 다 챌린지 문화로 바뀌었다" 라고 할 만큼 너무나도 당연하게 자리 잡은 챌린지 문화에 대한 부담감을 이야기하며, "많이 노출되는 게 쇼츠 영상이다 보니 놓칠 수가 없다" , "곡을 어떻게 다르게 홍보할 것인가 "에 대한 고충을 털어놓았습니다.

또한, '장원영', '안유진' 등이 포함된 데뷔 2년 차에 접어든 신인 아이돌 그룹 '아이브'는 멤버들에 의하면 연습생 때 틱톡 수업을 따로 받았다고 할 정도로 마케팅에 있어서 숏푬 콘텐츠의 중요성을 실감할 수 있습니다.

숏폼 콘텐츠가 왜 이렇게까지 마케팅의 필수 요소로 자리 잡았을까요?

#1. 틱톡의 등장, 숏폼 세대의 시작

2016년, 페이스북/인스타그램/트위터 등이 중심을 잡고 있는 공유 소셜 네트워크 서비스들 사이, 숏폼 비디오 플랫폼 '틱톡'이 혜성같이 등장했습니다.

틱톡(TikTok)은 중국의 기업인 바이트댄스(ByteDance)가 개발한 동영상 플랫폼으로, 짧은 시간 내에 전 세계적으로 큰 인기를 얻으며 글로벌 메인 SNS채널 중 하나로 자리 잡았습니다.

특히 15초에서 1분까지의 짧은 동영상을 만들고 공유하는 데 중점을 두고 있으며, 다양한 음악 및 효과를 제공하여 사용자가 자신만의 독특한 동영상을 만들 수 있도록 도와줌으로써 누구나 쉽고 빠르게 1인 크리에이터가 될 수 있다는 점이 큰 매력으로 다가오며 젊은 세대를 중심으로 큰 인기를 끌었습니다.

국내에서 틱톡이 대중적 플랫폼으로 자리 잡기 시작한 것은 2020년 가수 '지코'의 ‘아무노래’ 챌린지를 시작으로, 중독성 강한 멜로디와 따라 하기 쉬운 춤으로 틱톡 플랫폼과 가수로서의 본인 인지도를 대중에게 확실히 인식시켰습니다.

이후 K팝 가수들이 컴백할 때마다 유행처럼 댄스 챌린지를 이어가게 됨으로써, "숏폼(Short Form)"은 대중문화 트렌드로 자리 잡았습니다.

#2. 쇼츠/릴스, 몇 초면 되는 바이럴 마케팅

(공팔리터에서 마케팅 진행한 'Cㅇㅇ'브랜드 제품)

이러한 틱톡의 어마 무시한 성장과 숏폼의 확산 문화는 다른 소셜 미디어 플랫폼에 큰 영향을 끼쳤습니다.

유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스처럼 다른 SNS 채널들이 틱톡처럼 짧은 세로형 영상을 제공하는 서비스를 운영하기 시작하며, 이제는 완벽히 이미지에서 '짧고 재밌는/모바일 영상'이 미디어의 중심 으로 자리 잡았습니다.

이러한 숏폼 중심의 소셜 미디어의 성장은 서로 상호작용하며 더욱 빠르고 활발하게 전 세계적으로 공유됩니다. 틱톡/유튜브 쇼츠/인스타그램 릴스로 올라오는 영상이 서로 채널 간 공유되면서 빠르게 퍼질 뿐만 아니라 그 외 여러 커뮤니티나 지인 간의 추천 통해 다양한 방향으로 또다시 입소문을 타게 됩니다.

공팔리터에서는 이러한 숏폼 콘텐츠의 영향력을 최소한의 비용과 시간으로 최대한 활용하고자, 국내 대기업의 더마코스메틱 브랜드 'Cㅇㅇ'와 협업 시, 해외 인플루언서 소수를 모집하여 인스타그램 릴스 통한 리뷰 영상으로 타깃 시장을 공략하였습니다.

그 결과, 협업을 진행한 해당 브랜드의 릴스 누적 조회 수는 짧은 시간 안에 30,000회에 도달할 뿐만 아니라, 다른 채널에도 공유되며 빠르고 효율적인 바이럴 성과를 이루었습니다.

#3. 시간은 아끼고, 효율은 늘리고

요즘 문화 트렌드는 빠르게 확산되며, 그 인기는 순식간에 사라집니다.

이러한 변화를 한 번 놓치면 따라잡기 힘들어, 특히 소셜 마케팅을 하는 데 있어서 기업/브랜드에서는 많은 고민을 할 수밖에 없습니다.

공팔리터에서는 이러한 어려움을 조금이라도 덜어드리고자, 그동안의 노하우를 전수할 뿐만 아니라 모두가 성공하길 바라는 마음으로 여러가지 혜택을 준비했습니다!

선착순으로 1년간 최대 1,200만 원 혜택을 제공 할 뿐만 아니라, 국내와 해외 시장을 대상으로 다양한 프로모션을 진행하고 있습니다.

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