MZ를 움직인 2025년 마케팅 트렌드 3가지

“요즘 소비자는 제품을

사는 게 아니라 경험을 산다”

👋 안녕하세요!

최근 국내외 마케팅 흐름을 보면

하나의 공통점이 보입니다.

브랜드가 소비자에게

‘보고 듣고 참여하는 경험’을 제공할수록

💸매출과 바이럴이

동시에 터지고 있다 는 점이죠.

맥심의 감성 굿즈·팝업스토어,

칸쵸의 ‘내 이름 찾기’,

GS25의 개인화 초콜릿,

틱톡의 ‘새벽 3시 화채’ 글로벌 챌린지까지

이 모든 사례는 MZ세대가

감성·개인화·참여형 콘텐츠에

얼마나 강하게 반응하는지 보여줍니다!

이번 뉴스레터에서는

최근 MZ를 움직이고 있는

핵심 트렌드 3가지 를 정리해드릴게요💪

📢장수브랜드도 다시 뜨게 하는 '이것!

[출처 : 동서식품/종이컵 사용 습관에 따라 소비자 유형을 분류한 ‘MCTI컵 굿즈’ ]

40년 넘은 브랜드 ‘맥심(Maxim)’이 MZ에게 다시 유행하는 이유는 단순합니다. 감성·경험·일상 속에 자연스럽게 스며드는 브랜드 세계관 구축 에 성공했기 때문입니다. 기능적 가치보다 ‘경험’, ‘감성’, ‘스토리’가 더 중요한 시대에 맥심은 자기 브랜드를 새롭게 해석하며 꾸준히 트렌드 중심에 서고 있습니다.

스페셜 패키지 ‘컬러 오브 맥심’을 통해 제품 색감을 일상 굿즈로 확장하고, MCTI와 같은 참여형 콘텐츠를 활용해 SNS 상에서 자연스럽게 놀이 문화를 만들어내는 방식 은 특히 인상적입니다. 팝업스토어 또한 단순 전시가 아닌, 브랜드 세계관을 직접 ‘체험하는 공간’으로 진화해 체류 시간과 재방문까지 끌어올리고 있죠.

여기에 ‘맥심가옥’, ‘맥심골목’과 같은 체류형 공간은 방문자가 사진과 영상을 찍고 싶어지는 포인트를 곳곳에 심어둔 형태입니다. 체험 → 촬영 → SNS 확산 → 신규 유입 의 선순환 구조가 자연스럽게 만들어지는 이유입니다. 즉, 소비자가 스스로 브랜드의 홍보자가 되는 구조인 셈이죠.

그리고 요즘 MZ세대가 콘텐츠를 소비하는 가장 빠른 통로인 틱톡·유튜브 쇼츠 같은 숏폼 플랫폼은 이러한 감성·경험 콘텐츠와 최적의 궁합 을 보여줍니다.숏폼은 ‘짧고 강한 감정 전달’에 최적화되어 있기 때문에, 브랜드가 ‘찍고 공유하고 싶은 경험’을 제공하면 의도하지 않아도 폭발적인 자발적 노출이 발생하는 구조 가 만들어집니다.

➡ 우리 회사 브랜드에도 이런 경험형·숏폼 전략을 적용하고 싶다면 문의해보세요.

📢이름 하나로 품절… 이것이 만든 비용 없이도 터지는 확산력

[ 출처 : 인스타그램 캡처 (칸쵸 키워드로 검색된 게시물 화면) ]

요즘 가장 강력한 마케팅 흐름은 바로 “개인화된 놀이가 곧 소비가 되는 구조”입니다. 즉, “좋으면 인증하고, 재밌으면 더 재밌게 퍼뜨린다.” 이 단순한 행동이 지금 브랜드 마케팅의 판을 완전히 바꾸고 있습니다.

대표적인 사례가 바로 칸쵸 ‘내 이름을 찾아라’, GS25 이름 초콜릿 ‘달.너.새’ 두 가지입니다. 두 캠페인의 공통점은 놀랍게도 거창한 광고 없이도 전국적인 흥행 을 만들었다는 점입니다. 칸쵸는 “내 이름 나오기 전까지 여러 박스를 사게 되는” 참여형 구조 덕분에 SNS를 중심으로 인증 언급이 폭발했고, 품절 사태까지 이어졌습니다. GS25의 ‘달.너.새’ 역시 단순히 “내 이름을 찾는다”는 참여 요소만으로 수백 건 이상의 인증 콘텐츠를 만들어냈고, 소비자들은 친구·연인 이름을 찾아 선물하는 문화까지 형성했죠.

이 인증 기반 확산의 가장 강력한 점은 소비자가 직접 생성한 UGC가 광고보다 신뢰도가 높고 한 번 유행하면 브랜드가 개입하지 않아도 알아서 퍼지며 작은 아이디어만 있어도 대형 캠페인급 노출이 가능하다는 점 입니다. 칸쵸와 GS25 사례는 모두 보여줍니다. 콘텐츠 하나만 제대로 설계하면, 마케팅 비용 없이도 소비자가 자발적으로 브랜드를 띄워줄 수 있다. 이 흐름은 앞으로 더 강해질 것이고, 브랜드가 준비해야 할 전략 방향도 여기에 맞춰야 합니다.

➡ 우리 브랜드에 맞는 UGC 캠페인 전략을 알고 싶다면 상담 문의를 남겨보세요.

📢왜 이렇게까지 퍼졌을까? ‘새벽 3시 화채 먹방’이 글로벌 히트가 된 진짜 이유

[출처 : 틱톡(수박 화채가 글로벌 챌린지 문화가 되었다) ]

틱톡은 10대 중심 플랫폼이라고 말하지만, 실제로는 K-콘텐츠 확산에 가장 파워풀한 글로벌 허브로 자리 잡았습니다. 이를 증명한 사례가 ‘새벽 3시 화채 먹방’으로 틱톡 어워즈 대상까지 수상한 크리에이터 에이미의 콘텐츠입니다.

틱톡에서 ‘새벽 3시 화채 먹방’이 국내를 넘어 해외까지 번진 이유는 단순히 “재밌어서”가 아닙니다. 이 콘텐츠는 숏폼 플랫폼의 핵심 구조인 즉시 공감성 + 시각적 자극 + 알고리즘 확산성 을 완벽하게 충족했기 때문이에요. 먼저, ‘새벽 3시’라는 특정한 시간 설정은 누구나 공감할 만한 ‘밤중 허기’ 감정을 자극했고, 과일·얼음·우유를 가득 넣는 알록달록한 비주얼은 영상 첫 1~2초만에 시선을 잡아버렸습니다. 틱톡 알고리즘은 바로 이런 감정 자극형 + 비주얼 중심형 포맷 을 가장 빠르게 밀어주기 때문에 국내에서만 반짝 인기가 난 게 아니라 글로벌 이용자에게까지 확산된 것이죠. 결국 하나의 숏폼이 국경을 넘어 확산되면서 ‘챌린지 문화’가 만들어지고, 브랜드나 제품 없이도 콘텐츠 자체가 글로벌 트렌드를 만들 수 있는 구조가 된 거죠.

이 말은 곧, 틱톡 숏폼은 ‘전 세계에 동시에 확산되는 광고판’ 이라는 뜻입니다. 단순 광고 노출을 넘어서, 문화가 되고 밈이 되고 참여형 트렌드로 발전하며 자연스럽게 제품과 브랜드가 소비자 손에서 재창조됩니다. 브랜드 입장에서 보면, 틱톡은 단순 SNS가 아니라 글로벌 퍼포먼스 마케팅 채널 이자 가장 효율적인 ‘확산 엔진’ 이라고 할 수 있습니다.