남성 크리에이터 단가가 40% 높은 이유 — 맨즈 그루밍 블루오션

"여성용 뷰티 제품을

남성 패키지에 담기만 하면 팔리겠지?"

혹시 아직도 이런 안일한 전략으로

글로벌 시장의 문을 두드리고 계신가요?

냉정하게 말씀드리면,

지금 글로벌 뷰티 시장에서

가장 돈이 되는 '노다지'는 여성 타겟이 아닌,

지갑을 열 준비가 된 남성들 ,

그리고 그들의 마음을 뚫는

남성 크리에이터 들입니다.

오늘 레터는 공급은 적은데

단가는 40%나 높은 마케팅 업계의 블루오션

'남성 크리에이터와 맨즈 그루밍 시장'을

완벽히 분석했습니다.

남들이

레드오션에서 치열하게 싸울 때,

우아하게 승리하는 법을 확인하세요!👀

1️⃣남성 크리에이터가 여성보다 '더 비싼' 진짜 이유

[출처 : 유튜브 캡쳐

(스완SWAN_현실남자뷰티 반응을 살펴보면

조회수, 좋아요, 댓글 참여도가 결코 낮지 않고 높다)]

일반적인 직업군과 달리 인플루언서 시장에서는 남성이 여성보다 훨씬 높은 몸값을 자랑한다는 사실, 알고 계셨나요? 15,000건 이상의 협업 데이터를 분석한 결과, 남성 크리에이터는 여성보다 평균 40% 높은 고료 를 받고 있습니다. 특히 마이크로 인플루언서 단계에서는 그 격차가 더 뚜렷합니다.

공급과 수요의 법칙: 인플루언서의 72%가 여성인 시장에서, 남성 크리에이터는 절대적인 '희소성'을 가집니다. 특히 뷰티, 라이프스타일 분야에서 남성 목소리는 희귀 자산이죠.

'인플루언서' vs '콘텐츠 크리에이터': 흥미로운 점은 호칭의 차이입니다. 여성은 주로 '인플루언서'로 불리며 수동적인 홍보 역할을 기대받는 반면, 남성은 '콘텐츠 크리에이터' 혹은 '프로듀서'로 인식되는 경향이 강합니다. 이러한 인식의 차이가 남성들의 창작물을 더 '가치 있는 오리지널 콘텐츠'로 평가받게 하며 높은 단가를 정당화합니다.

플랫폼별 격차: 인스타그램과 틱톡은 여성 비중이 7885%로 압도적이지만, 유튜브 는 남성 비중이 3552%까지 올라가며 가장 균형 잡힌 수익 구조를 보여줍니다.

🤔 "남성 크리에이터가 비싼 건 알겠는데, 과연 그만큼 매출이 나올까요?"

이 의문에 답하기 위해, 이미 연 매출 100억 원을 돌파하며 남성들의 지갑을

털어간(?) 승리자들의 전략을 살펴봅니다.

2️⃣비레디부터 오브제까지, 100억 매출 브랜드가 남성 크리에이터를 쓰는 법

[출처: 유튜브 캡쳐

(티벳동생 채널을 보면 남성들의 소비패턴,

리뷰 포인트 차이를 모두 살펴볼 수 있다) ]

현재 국내외 맨즈 뷰티 시장은 '2조 원' 규모를 바라보고 있습니다. 비레디, 다슈, 오브제 같은 브랜드들은 단순히 남성을 모델로 쓴 것이 아니라, 남성 크리에이터를 '전략적 파트너'로 활용해 매출 신화를 썼습니다.

[오브제] '덱스'와 '김인호'의 투트랙 전략: 오브제는 남성 시청자가 압도적인 채널(김인호TV)에서 자연스러운 PPL을 진행하며 인지도를 쌓은 뒤, 대세 모델 '덱스'를 기용해 숏폼 위주의 제품력 홍보에 집중했습니다. "잘생긴 남자가 쓰는 것"이 아니라 "나도 저렇게 될 수 있는 도구"로 포지셔닝한 것이 핵심입니다.

[비레디] 아모레퍼시픽의 정공법: 대형 브랜드답게 '스완', '티벳동생' 등 전문 뷰티 크리에이터와 협업하며 '관리하는 남성' 타겟을 공략했습니다. 남성 피부 톤에 맞춘 자연스러움을 강조하며 남성 뷰티를 '유별난 것'에서 '당연한 것'으로 바꿨습니다.

[다슈] 유흥과 정보의 조화: 헤어 제품의 강자 다슈는 '박진우' 같은 엔터테인먼트 채널에서는 유흥과 일상 속 자연스러운 노출을, 소규모 정보성 채널에서는 직접적인 제품 사용법을 보여주는 전략을 취했습니다.

[인사이트] 남녀 리뷰의 결정적 온도차: 여성은 발색과 분위기(MLBB 등)를 중시하지만, 남성은 '간편함', '자연스러움', '출근 전 30초 컷'에 반응합니다. 똑같은 틴트도 남성 크리에이터는 "입술만 생기 있어 보이면 된다"라고 말할 때 매출이 터집니다.

👀 "한국만 이런 거 아니냐고요?" 천만에요. 미국 시장은 한술 더 뜹니다. 무려 2,026억 달러 규모의 미국 그루밍 시장이 지금 '어떤 형태'로 진화하고 있는지 알면, 마케터님의 다음 광고 소재가 달라질 겁니다.

3️⃣미국 Z세대가 열광하는 '#GRWM'과 복고풍 그루밍의 결합

[출처: 틱톡 캡쳐

#GRWM Male 영상이 인기가 많다는걸 알 수 있다 ) ]

미국 남성 그루밍 시장은 단순히 '씻는 것'을 넘어, 자기표현의 핵심인 '에코 뷰티'와 '레트로 스타일'이 주도하는 거대 산업으로 진화했습니다. 특히 소셜 미디어는 Z세대 남성들의 뷰티 루틴을 완전히 재해석하며 시장의 판도를 바꾸고 있습니다.

Z세대의 성경이 된 #GRWM (832억 뷰의 위엄) : 틱톡과 인스타그램의 'Get Ready With Me(함께 준비해요)' 트렌드는 남성들에게 화장이 더 이상 '금기'가 아닌 '자기 관리'임을 선포했습니다. 남성 크리에이터들이 거울 앞에서 무심하게 선크림을 바르고 컨실러로 잡티를 가리는 영상은 무려 832억 회 이상의 조회수 를 기록 중입니다. 실제로 미국 성인 남성의 56%가 파운데이션이나 BB크림 사용 경험 이 있다는 통계는, 이제 남성 색조가 '인디 뷰티'를 넘어 '메인스트림'으로 진입했음을 증명합니다.

"성분보다 가치" – 클린 뷰티 & 지속 가능성 : 미국 Z세대 남성들은 이제 제품의 성분을 넘어 기업의 '사회적 책임'까지 따집니다. 지난 5년간 비건(Vegan), 프리-프롬(Free-from)을 내세운 남성용 제품 출시는 절반 가까이 급증했습니다. 단순히 피부에 좋은 것을 넘어 "이 브랜드가 지구에 해를 끼치지 않는가?"가 구매의 결정적 기준이 된 것이죠. 포장재 하나까지 재활용 소재를 사용하는 '에코 뷰티' 전략은 이제 선택이 아닌 생존입니다.

레트로의 화려한 귀환, '수염 관리'라는 415억 달러의 노다지 : 흥미로운 점은 디지털 시대임에도 불구하고 수동 면도기 시장 수입액($4억 4,661만)이 전기 면도기보다 2배 이상 크다는 것입니다. 미국 남성들에게 수염은 단순한 체모가 아니라 자신의 개성과 자신감을 표현하는 '복고풍 스타일'의 핵심 자산입니다. 이로 인해 면도기뿐만 아니라 수염 전용 밤(Balm), 오일, 왁스, 심지어 전용 빗과 트리머까지 포함된 '비어드 케어(Beard Care)' 시장은 2028년 415억 달러 까지 성장할 전망입니다. 프리미엄 수염 관리 제품은 이제 미국 남성 스킨케어 카테고리에서 가장 단가가 높은 '효자 품목'이 되었습니다.

☑️[BM의 시선] 왜 지금 '미국 남성 UGC'인가?

미국 남성들은 이제 정보를 검색하지 않고 틱톡 알고리즘이 추천하는 크리에이터의 루틴을 '복제'합니다. 특히 #menskincare 관련 영상 조회수가 전년 대비 389% 폭증 했다는 사실은, 지금이 현지 남성 크리에이터를 섭외해 신뢰 자산(리뷰)을 쌓아야 할 골든타임임을 의미 합니다.

남성 크리에이터는 더 이상 주변부의 존재가 아닙니다. 그들은 여성 크리에이터가 닿지 못하는 '실용성 중심의 구매층'을 독점하고 있습니다. 우리 브랜드에 남성 라인이 있다면, 혹은 성별 중립적인 제품이라면 지금 당장 남성 크리에이터라는 블루오션을 선점해야 합니다.

💡인플루언서 72%가 여성인 시대, 왜 고수 BM들은 28%의 '남성'에 집중할까요?

이제 미국 Z세대 남성들은 여성 모델의 화려한 광고보다, 자신과 같은 피부 고민을 공유하는 남성 크리에이터의 무심하고 솔직한 루틴 에 더 열광합니다. 공급은 적고 신뢰도는 압도적인 '남성 크리에이터'는 지금 가장 확실한 고효율 블루오션입니다. 남들이 다 아는 시장에서 광고비로 싸우지 마세요. 08L와 함께 남성들의 지갑을 열 '진짜 신뢰 자산'을 선점하세요.

미국 현지 남성 크리에이터 섭외부터 저작권 확보까지 한 번에!

상세페이지 신뢰도를 3배 높이는 '현지 남성 실사용 UGC' 100개 확보!

복잡한 해외 단가 협상 없이 시스템으로 끝내는 남성 타겟 자동화 시딩!

마케터님, 이번 주 월요일의 인사이트가 글로벌 매출 10배 성장의 마중물이 되길 바랍니다. 건승하는 한 주 되세요! 🌎🚀