외국인 피부과 방문 718% 증가 — K-뷰티가 의료로 확장된다
K-뷰티의 글로벌 확장에 따라 외국인 피부과 방문이 2019년 대비 2023년 718% 증가했고, 일본·대만 등 아시아 국가에서 피부과 이용률이 높아졌습니다. K-뷰티 브랜드들은 미국·유럽 오프라인 유통망 진출을 확대하며, 진정성·팬 커뮤니티 기반 마케팅이 글로벌 시장에서 중요한 역할을 하고 있습니다.
🌟 K-뷰티, 화장품을 넘어 미용과 의료까지!
출처 : 쁨 의원 내부 사진
K뷰티의 세계적 인기와 함께 한국 미용 의료에 대한 외국인 수요가 폭발적으로 증가 하고 있는데요.보건복지부에 따르면, 2019년 8만 6천 명 수준이던 외국인 피부과 방문자는 2023년 70만 5천 명으로 718% 증가 했습니다. 전체 외국인 환자 중 피부과 비중도 14.4%에서 56.6%로 급상승 했습니다.
국적별로는 일본인이 44만 명 이상 으로 가장 많았고, 이 중 약 70%가 피부과를 이용 했습니다. 대만(80.7%), 싱가포르(79.5%), 중국(64.1%), 태국(63.3%) 등에서도 피부과 이용이 가장 많았습니다. 이 같은 수요 증가에 따라 국내 의원들은 해외 진출에도 나서고 있는데요. 쁨의원은 올 4분기 일본 도쿄 신주쿠에 330평 규모 해외 1호점 오픈 , 밴스의원은 신주쿠에 이어 요코하마에 2호점 개원 했습니다. K뷰티로 시작된 관심이 전문 의료 시술로 확장 되며, 한국의 피부과는 이제 단순 관광이 아닌, 글로벌 의료 목적지 로 자리매김하고 있습니다.
🌟해외 오프라인 매장에 입점하는 K-뷰티!
출처 : 서울경제
출처 : 로이터
K뷰티가 틱톡·아마존 등 온라인 플랫폼을 중심으로 글로벌 시장에서 주목을 받았는데요. 최근에는 오프라인 유통망 확대를 통해 현지 소비자 접점을 넓히고 있는 모습입니다. 에이피알은 미국 뷰티 편집숍 얼타뷰티(ULTA)와 계약을 체결했는데요. 메디큐브 화장품과 에이지알 뷰티 디바이스 등 총 22종 제품이 8월부터 미국 전역 1400여 개 오프라인 매장에서 판매될 예정 입니다. 얼타뷰티에는 마녀공장과 아누아도 입점해 있어 K뷰티 브랜드 간의 시너지가 기대됩니다.
아모레퍼시픽은 오는 16일부터 미국 세포라를 통해 한율을 판매할 예정 입니다. 앞서 에스트라, 이니스프리, 라네즈 등도 세포라에 입점한 바 있는데요. 외신 보도에 따르면 조선미녀 역시 7~8월 세포라 입점을 앞두고 있으며 , 운영사 구다이글로벌은 아마존 중심 전략에서 벗어나 세포라와 같은 대형 리테일 채널 중심으로 전환 하겠다고 밝혔습니다. 미국 내 다른 대형 유통망에서도 K뷰티 입점이 활발한데요. 타겟(Target)에서는 올 1분기부터 마녀공장과 라운드랩이 매장에 입점해 판매를 시작 했습니다.
K뷰티의 오프라인 확장은 유럽에서도 이어지고 있습니다. 영국의 부츠(boots)와 슈퍼드러그에서는 아모레퍼시픽의 코스알엑스가 판매 중 인데요. LG생활건강의 빌리프는 글램터치 온·오프라인몰에 입점했고 , 다음 달부터는 기타 오프라인 유통망으로 확대될 가능성도 논의 중입니다.
영국 일간 가디언은 “2023년 12월부터 2024년 2월까지, 부츠에서 15초마다 한국산 스킨케어 제품이 판매됐다”고 보도 했는데요. 이는 K뷰티가 단순 유행을 넘어, 글로벌 뷰티 시장의 핵심 카테고리로 자리 잡고 있다는 것을 보여줍니다.
🌟 글로벌 확장의 첫 걸음 !
출처 : 틱톡 라네즈
틱톡과 릴스 같은 숏폼 콘텐츠에서 출발한 K브랜드의 인기가, 이제는 온라인을 넘어 오프라인 리테일 확장 으로 이어지고 있는데요. 이제 소비자는 팔로워 수보다 진정성에 반응 하고, 화려한 광고보다 팬 커뮤니티 기반 콘텐츠에 더 신뢰를 보이는 흐름 이 뚜렷해졌습니다. 팬 커뮤니티의 공감과 연결은 실제 구매로 이어지고 있으며, 공팔리터는 이러한 흐름을 구조화해, 일회성 노출이 아닌 지속 가능한 브랜드 성장을 가능하게 하고 있습니다.
숏폼의 힘은 여전히 유효합니다. 틱톡과 릴스에서 인지도를 확보한 뒤, 버티컬 플랫폼에서 전환을 유도하는 시딩 마케팅 전략 은 지금도 강력하게 작동하고 있습니다. 핵심은 세 가지입니다: 진정성, 팬 연결, 전환 구조. 이 세 가지가 지금, K-브랜드의 글로벌 유통과 오프라인 진출 을 현실로 만들고 있습니다.
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