#MakeupTok으로 읽는 글로벌 뷰티 트렌드
글로벌 뷰티 트렌드는 TikTok의 #MakeupTok 해시태그를 중심으로 실시간 소비자 리뷰와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 확산되며, 소셜 프루프가 브랜드 신뢰와 전환율에 큰 영향을 미치고 있습니다. 인플루언서 협업, 리뷰 시각화, 해시태그 챌린지 등 다양한 전략을 통해 SNS에서 신뢰 기반의 마케팅 효과를 높일 수 있습니다.
🌟 틱톡 트렌드는 #MakeupTok 해시태그로!
출처 : 틱톡/ @사진 내 표시
최근 뷰티 트렌드를 알고 싶다면 TikTok에서 #MakeupTok 을 검색해보는 것이 가장 빠른 방법인데요. 현재 이 해시태그는 약 91만 건 이상의 게시물을 기록하고 있으며, 국내외 많은 뷰티 브랜드들이 이를 중심으로 제품을 홍보하고 소비자와의 실시간 반응을 유도 하며 확산력을 높이고 있습니다.
Tosowoong의 글로벌 베스트셀러 Collagen Wrapping Mask 제품은 틱톡 바이럴을 바탕으로 100만 개 이상 판매되었는데요 . 이 제품은 TikTok 사용자 리뷰 영상과 함께 “수분 폭탄”, “콜라겐 마스크 필수템”이라는 키워드로 확산되었으며, #GlowUp , #GlassSkin, #glowingskin 해시태그를 통해 글로벌 소비자들의 반응을 이끌어냈습니다.
TikTok은 이제 단순한 마케팅 채널을 넘어, 브랜드 메시지를 시각적으로 전달하고 소비자가 직접 체험하고 공유할 수 있는 SNS 플랫폼으로 자리잡고 있습니다 . 실시간 알고리즘 노출과 자발적 콘텐츠 생성이 활발한 만큼, 브랜드 입장에서는 이 플랫폼을 통해 단기간에 브 랜드 인지도와 매출 전환을 동시에 실현할 수 있는 잠재력 을 확인할 수 있습니다.
🌟 소셜 푸르프(Social Proof), 알고 계신가요?
소비자들은 제품을 구매할 때 브랜드의 광고보다 다른 사람들의 후기, 평가, 사용 경험에 더 큰 신뢰를 보입니다 . 이러한 심리를 기반으로 한 개념이 바로 소셜 프루프(Social Proof) 입니다.
이는 “ 다른 사람들이 이미 선택한 제품이라면 나도 안심하고 구매할 수 있다 ” 는 심리적 경향을 의미합니다. 실 제 로 SNS에서는 리뷰, 별점, 팔로워 수, 해시태그 참여 등 다양한 방식으로 소셜 프루프가 활용되고 있으며, 이는 브랜드 신뢰와 전환율에 직접적인 영향을 줍니다 .
특히 Instagram, TikTok과 같은 플랫폼에서는 고객 리뷰와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 핵심 역할을 합니다. 소비자가 올린 제품 사용 후기, 인플루언서의 추천, 해시태그 챌린지 콘텐츠 는 자연스럽게 다른 소비자들에게 신뢰를 형성하며 확산 됩니다.
브랜드 입장에서는 이러한 소셜 프루프를 의도적으로 기획하고 증폭시키는 전략 이 필요합니다. 리뷰 콘텐츠를 적극적으로 공유하고, 사용자 콘텐츠를 리그램 해 SNS에 노출함으로써 신뢰를 설계할 수 있습니다 . 이제는 단순히 ‘좋은 제품’을 만드는 것을 넘어서, 소비자가 믿고 공유할 수 있는 경험을 만드는 것이 마케팅의 핵심 입니다.
🌟소셜 프루프를 효과적으로 활용하는 방법
출처 : 틱톡 리뷰 콘텐츠/사진 내 출처
첫번째로, 리뷰와 피드백을 콘텐츠로 시각화하는 것이 기본인데요. 고객이 남긴 긍정적인 후기를 인스타그램이나 틱톡에 이미지·영상으로 공유하면 소비자의 신뢰를 얻는 데 큰 도움이 됩니다. 특히 스토리 기능을 활용해 자주 노출하거나, 리뷰에 해시태그를 덧붙여 확산을 유도하는 방식이 효과적입니다.
두번째로는, 인 플루언서와의 협업도 매우 중요한 전략인데요. 브랜드와 어울리는 인플루언서를 선정해 제품을 자연스럽게 소개하는 콘텐츠를 제작하면 신뢰와 전환율 모두를 잡을 수 있습니다. 특히 마이크로 인플루언서는 팔로워와의 밀접한 관계 덕분에 더 진정성 있는 소셜 프루프를 만들어낼 수 있습니다.
마지막으로 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 적극적으로 증폭하는 것도 핵심인입니다. 해시태그 챌린지나 리뷰 이벤트를 통해 소비자들이 자발적으로 콘텐츠를 제작하게 만들고, 이를 브랜드 계정에서 다시 공유하면 소비자 간의 신뢰 확산부터 매출 증대까지 이어집니다.
공팔리터 글로벌은 7개국(미국, 중국, 일본, 인도네시아, 싱가포르, 베트남, 말레이시아) 해외 진출을 지원하는 글로벌 마케팅 1위 플랫폼입니다. 국내 자사몰, 쿠팡, 스마트스토어는 물론 아마존, 쇼피 등 해외 플랫폼까지 리뷰 생성과 구매 전환을 연결합니다.
관련 인사이트
광고를 줄이는 브랜드가 인플루언서를 늘리는 이유
브랜드가 광고를 줄이고 인플루언서를 늘리는 이유는 글로벌 소비자가 번역된 광고보다 현지 크리에이터의 경험과 신뢰를 더 중시하기 때문입니다. 국가별로 신뢰하는 플랫폼과 소비 패턴이 다르며, 팔로워 수보다 실제 구매 전환력과 꾸준한 콘텐츠 생산이 중요합니다. 인플루언서는 브랜드 자산으로 활용되어 장기적 신뢰 구축에 기여합니다.
디토 소비 — 브랜드보다 크리에이터가 강해진 이유
디토 소비의 핵심은 브랜드 메시지보다 신뢰하는 크리에이터의 경험과 변화를 따라 구매가 이뤄진다는 점이다. 소비자는 정보 과잉 속에서 신뢰하는 인플루언서의 실제 사용 경험을 반복적으로 접할 때 전환하며, 브랜드는 광고보다 ‘따라 하고 싶은 경험’ 콘텐츠 자산 구축에 집중해야 한다.
고관여 상품도 파는 숏폼 — 인포테인먼트의 부상
고관여 상품 시장에서도 숏폼 콘텐츠는 단순한 재미나 제품 설명을 넘어, 소비자가 궁금해하는 정보를 쉽고 흥미롭게 전달하는 인포테인먼트 형태로 변화하고 있습니다. 이제 숏폼은 구매의 출발점이자 정보 탐색을 유도하는 역할을 하며, 브랜드는 반복적이고 지속적인 정보형 콘텐츠 운영을 통해 신뢰를 구축해야 합니다.