지자체 릴스가 640만 뷰를 만든 방법
양산시가 릴스 등 숏폼 영상 콘텐츠를 활용해 2주 만에 640만 조회수를 기록한 사례는, 짧고 직관적인 영상이 시민의 관심을 효과적으로 끌고 빠르게 확산될 수 있음을 보여준다. 특히 인플루언서 및 체험단이 제작한 숏폼은 시간·비용 효율성이 높아, 예산이 한정된 기관이나 브랜드에도 적합한 마케팅 방식으로 평가된다.
튀어야 산다! 640만 뷰, '숏폼'으로 만드는 화제성
충주시에는 '충주시 유튜브'가 있다면, 양산시에는 '양산시 릴스'가 있습니다.
지방자치단체들의 최대 고민 중 하나는 바로 시정이나 구정을 시민들에게 알리는 일인데요. 얼마나 일을 잘 하느냐 만큼이나 얼마나 잘 알리느냐 가 중요합니다.
경남 양산시에서는 젊은 세대들에게 재미있게 다가갈 수 있도록 다양한 아이디어와 노력을 담아낸 영상을 제작하여 매주 SNS에 릴스 한 편을 업로드함으로써, 높은 조회수를 기록하며 큰 인기를 얻었습니다. 그중 일자리센터를 홍보하는 릴스는 2주도 안되어 640만 이상의 조회수를 기록할 정도로 각종 커뮤니티와 SNS 통해 확산되며 큰 화제를 모았는데요.
이처럼, '숏폼'은 기존의 틀을 벗어나서 새로운 시도와 다양한 방식으로 소비자들에게 접근하고, 그들의 관심을 끌어냄으로써, 목표 지점까지 유입시키기 매우 좋은 영상 콘텐츠입니다.
숏폼으로 알리고, 확산되며, 바이럴부터 구매 전환까지 이루는 마케팅의 핵심은 무엇일까요?
(출처: 양산시 인스타그램)
구매를 유도하는 숏폼의 특징
이제는 숏폼을 통한 홍보와 바이럴이 중요한 마케팅 수단으로 자리 잡았습니다. 특히, 구매를 유도하는 숏폼은 짧은 시간 동안 실제와 같은 제품/서비스에 대한 경험을 직간접적으로 보여줌으로써, 흥미와 신뢰를 확보 한다는 점이 특징입니다.
정적인 사진과는 달리, 숏폼은 첫 몇 초 안에 시청자의 관심을 사로잡는 강렬한 비주얼과 사운드를 활용하여 짧은 시간 내에 핵심 메시지를 명확하고 간결하게 전달합니다. 복잡한 내용을 피하고 단순하면서도 직관적인 시각적 요소와 메시지로 제품의 특징이나 장점을 더욱 강조함으로써, 보자마자 시청자가 쉽게 인지하게 만들며, 이러한 직간접적인 체험은 공감을 유도하며, 자연스레 구매 전환까지 이끕니다.
무엇보다, 인플루언서/체험단이 직접 제작하는 숏폼은 짧은 시간 안에 결과물이 나올 뿐만 아니라 동시다발적인 콘텐츠를 통해 매우 빠르게 바이럴 마케팅을 이루어낼 수 있다는 점에서 뚜렷한 효율성을 보입니다.
특히, 예산이 제한적인 중소기업이나 스타트업에서는 인플루언서/체험단의 숏폼 마케팅을 통해 시간과 비용을 최소화하되, 최대한의 성과를 도출할 수 있는 방법 중 하나입니다.
결과가 말해주는 숏폼 마케팅의 '효율성'
현재, 많은 국내 브랜드가 여러 해외 시장을 공략하고 있는데, 그중 뷰티 브랜드 'CNP'는 일본뿐만 아니라 미국 등 글로벌 타깃으로 마케팅을 진행하고 있습니다. 특히 미국의 경우, 공팔리터를 통해 현지 인플루언서 모집부터 인스타그램 사진/릴스 콘텐츠 통한 바이럴까지 진행함으로써 인플루언서 당 짧은 시간에 최소 세 자릿수 이상의 반응 을 이끌었습니다.
'닥터지(Dr.G)' 또한 마찬가지로 공팔리터와 함께 미국/일본 인스타그램 인플루언서를 모집하여 숏폼 리뷰 마케팅을 진행했습니다. 각 국가별 인플루언서가 해당 제품을 받아 직접 체험하고, 이에 대한 실제 후기와 제품에 대한 소개를 각 현지 감성에 맞는 분위기의 릴스 형태의 숏폼 콘텐츠로 제작함으로써, 보다 더 많은 현지 잠재 고객에게 노출하여 도달 하는 계기가 되었습니다.
미국의 경우, 글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡에도 업로드될 수 있도록 인플루언서를 모집함으로써, 브랜드 제품의 노출과 인지도 상승의 효과를 더욱 높였습니다.
이처럼, 해외에서 한국 브랜드와 현지 인플루언서의 만남은 신뢰성과 함께 시너지를 증폭시킴으로써, 브랜드 인지도와 매출 전환을 빠르게 이루는 발판을 마련하였습니다.
(공팔리터 통한 인플루언서/체험단 마케팅 사례)
공팔리터와 함께하는 마케팅, 달라지는 매출
인플루언서/체험단 모집부터 숏폼 마케팅까지, 지금 바로 공팔리터에서 비용은 줄이고, 더 쉽고 빠르게 시작할 수 있습니다. 공팔리터를 통해 타깃 시장에 대한 접근성을 확보할 뿐만 아니라 숏폼 형태의 콘텐츠를 통한 바이럴로 더 넓은 범위까지 도달할 수 있습니다.
그뿐만 아니라, 공팔리터는 국내 자사몰이나 쿠팡, 스마트스토어, 그리고 해외 아마존이나 라쿠텐 등 '판매채널 내 구매평 서비스'까지 제공함으로써 구매 전환까지 확실하게 보장해드립니다 .
국내 최다 인플루언서 139만 명을 보유한 글로벌 마케팅 플랫폼 1위 공팔리터에서는 전 세계 인플루언서 네트워크를 통해 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하고, 제품/브랜드별 맞춤 마케팅으로 매출 상승 기회를 놓치지 마시기 바랍니다😎
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