영국 부츠에서 15초에 하나씩 팔리는 K-뷰티
영국 부츠(BOOTS)에서 K-뷰티 제품이 15초에 1개씩 판매될 정도로 인기를 얻고 있으며, 이는 현지에서 한국 스킨케어 성분과 기술이 신뢰받고 있음을 보여준다. Z세대는 숏폼 영상 콘텐츠를 통해 제품 성능을 직접 확인하며 구매 결정에 반영하고, 브랜드는 제품뿐 아니라 콘텐츠 설계와 숏폼 플랫폼 대응이 중요해지고 있다.
🌟 15초에 1개, 이번에는 영국?
출처 : BOOTS 사이트
K-뷰티가 글로벌 뷰티 시장에서 빠르게 입지를 넓히고 있는데요 , 대표적인 사례로 영국 최대 뷰티 유통 채널 ‘부츠(BOOTS)’에서는 15초에 1개씩 K-뷰티 제품이 판매 되고 있습니다. 이는 단순한 일시적 유행이 아닌, 브랜드 다각화와 소비자 충성도 확보의 신호 로 볼 수 있습니다.
현재 부츠에는 조선미녀, 아누아, 티르티르 를 포함한 10개 이상의 K-브랜드가 신규 입점 했는데요, 특히 ‘에브리데이 스킨(Everyday Skin)’ 섹션에서는 K-스킨케어가 전체 매출의 10% 이상을 차지 하며 단독 존까지 운영 되고 있습니다. 이는 한국 스킨케어 제품의 성분력과 기술력 이 현지 시장에서도 신뢰받고 있다는 방증입니다.
이 같은 인기의 핵심은 바로 성분 중심 포뮬라 인데요, 특히 선크림, 시카, PDRN(연어DNA) 등 피부 진정 및 재생 중심 제품군 이 강세를 보이고 있습니다. 부츠 역시 한국 브랜드와의 협업을 통해 제품 라인업을 적극 확대 중 입니다.
또한 이러한 성공은 단순한 입점에 그치지 않고, 틱톡 등 글로벌 숏폼 플랫폼에서의 바이럴 콘텐츠와도 깊은 연관 이 있는데요, 성분 소개, 사용법 시연, 전후 비교 리뷰 같은 숏폼 콘텐츠가 글로벌 소비자에게 K-뷰티의 차별성을 감각적으로 전달 하고 있습니다.
이처럼 글로벌 시장에서의 확장에는 단순한 제품 진출을 넘어, 콘텐츠 중심의 소통 전략이 필수 입니다. 브랜드가 단순히 ‘좋은 제품’을 만드는 데서 그치지 않고 , 해외 소비자의 감성에 맞는 메시지와 포맷으로 커뮤니케이션 해야 성과로 이어질 수 있습니다.
🌟 눈썹 최애템으로 바이럴 된 이 제품 !
출처 : 틱톡 Anastasia Beverly Hills
최근 Z세대를 중심으로 ‘아이브로우 포마드’에 대한 수요가 폭발적으로 증가 하고 있는데요 , 이 카테고리는 전년 대비 619% 성장 하며 뷰티 시장에서 새로운 강자 로 떠오르고 있습니다. 특히 숏폼 영상 콘텐츠가 그 성장을 주도하고 있는 상황입니다.
대표적인 사례로는 Anastasia Beverly Hills의 DIPBROW® Pomade 가 있는데요, 11가지 컬러 , 풀 피그먼트 , 워터프루프 , 고정력 이라는 강점을 내세워 틱톡과 유튜브에서 주목을 받으며 Z세대의 ‘눈썹 최애템’으로 자리잡고 있습니다. Focallure 와 ELF 역시 ‘발색 테스트’, ‘방수력 비교’, ‘입체 눈썹 튜토리얼’을 중심으로 수십만 회 조회수를 기록하며 소비자 구매 전환을 이끌어내고 있습니다.
이처럼 Z세대는 단순히 제품 정보를 검색하는 것을 넘어, 숏폼을 통해 제품의 성능을 ‘직접 확인하고’ 판단 하고 있는데요, 이는 ‘리뷰를 신뢰하는’ 단계를 넘어서 ‘영상 속 실험을 체험처럼 소비’하는 변화 입니다. 특히 아시아 시장에서는 ‘눈썹이 곧 개성’이라는 인식 이 강하게 퍼지며, 뷰티 콘텐츠가 단순한 팁을 넘어 정체성 표현의 툴 로 기능하고 있습니다.
브랜드 입장에서는 이제 ‘제품 설계’만큼 중요한 것이 ‘콘텐츠 설계’인데요, 입체적인 시연 , 실제 비교 중심의 숏폼 포맷 , 다양한 피부톤과 얼굴형을 반영한 비주얼 전략 이 브랜드 인지도와 전환율을 동시에 끌어올리는 핵심 이 되고 있습니다.
🌟 어떤 마케팅을 진행할지 고민하고 계신가요?
출처 : 중앙일보
중앙일보에서 소개한 리포트에 따르면 이제 소비자는 검색을 포털보다 숏폼 플랫폼에서 먼저 시작 하는데요. 틱톡, 릴스, 쇼츠 모두 콘텐츠 기반의 탐색 출발점 이 되고 있습니다. 특히 틱톡은 10대를 중심으로 댓글을 통한 정보 탐색 이 활발한데요. 반면 인스타 릴스는 20~30대, 유튜브 쇼츠는 전 연령층에서 고르게 이용 됩니다.
이들은 흥미 기반 탐색 후 구매까지 연결되는 소비 여정 을 보입니다. 검색은 키워드보다 콘텐츠 맥락과 큐레이션 중심으로 이동 중인데요. 브랜드는 이제 검색형 숏폼 콘텐츠와 댓글 인터랙션 설계 가 필요합니다. 즉, '탐색 가능한 숏폼 콘텐츠 구조'가 새로운 마케팅 자산 입니다.
공팔리터 글로벌은 7개국(미국, 중국, 일본, 인도네시아, 싱가포르, 베트남, 말레이시아) 해외 진출을 지원하는 글로벌 마케팅 1위 플랫폼입니다. 국내 자사몰, 쿠팡, 스마트스토어는 물론 아마존, 쇼피 등 해외 플랫폼까지 리뷰 생성과 구매 전환을 연결합니다.
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