8천만 조회수 — K-숏폼이 국경을 넘는 방식
K-숏폼 콘텐츠는 단순한 동작과 음악으로 글로벌 플랫폼에서 빠르게 확산되고 있으며, 특히 인플루언서와의 협업을 통해 한국의 뷰티 등 다양한 브랜드가 해외 시장에서 인지도와 매출을 높이고 있습니다. 숏폼은 소셜·라이브 커머스와 결합해 이커머스 트렌드를 변화시키고, 현지화된 콘텐츠를 통한 공감대 형성이 글로벌 마케팅의 핵심 전략으로 부상하고 있습니다.
#해외로 뻗어가는 '삐끼삐끼 챌린지', K-숏폼 문화 확산
이전에 공팔리터 뉴스레터를 통해 전달드렸던 '삐끼삐끼 챌린지'에 대한 내용, 기억나시나요?
삐끼삐끼 춤은 단순하지만 중독성 있는 노래와 동작으로 많은 연예인과 인플루언서들이 따라 추며 '챌린지'가 되었는데요.
해당 챌린지의 원조인 기아 타이거즈 치어리더 이주은이 추는 '삐끼삐끼 춤'이 틱톡 등에서 폭발적인 인기를 얻으며 8천만 회에 육박하는 조회수를 기록하였습니다.
한국을 넘어 미국 뉴욕타임스(NYT)도 해당 챌린지에 대해 보도하였으며, 해외 유명 인사들이 따라 추면서 더 큰 화제를 모으고 있는데요.
대표적으로, 세계 최고의 치어리더 팀으로 알려진 미국프로풋볼(NFL) 댈러스 카우보이스 치어리더와 미국 Z세대의 아이콘으로 불리는 팝스타 올리비아 로드리고가 참여했습니다. 해당 영상은 단기간에 각 100만, 1천300만 조회수를 기록하며 해외 수출에 성공한 K-챌린지 중 하나로 평가되고 있습니다.
이처럼, 한국의 다양한 문화가 세계적으로 확산되며 큰 인기를 얻고 있는데요. 특히 숏폼은 지역적 한계를 넘어 전 세계적으로 서로 공유하고, 소통하는 콘텐츠 형태로서 큰 비중을 차지하고 있습니다.
또한, 점점 커지는 숏폼의 중요성은 이커머스(E-Commerce) 시장을 변화시키는 원인이 되었습니다.
(출처: 치어리더 이주은 인스타그램 / 틱톡 @kylie.dickson @livbedumb )
#숏폼의 등장, 소셜·라이브 커머스에 주목
유튜브는 올해 쇼핑 기능을 업데이트함으로써, 단순한 동영상 플랫폼을 넘어 검색·쇼핑 플랫폼으로 범위를 확대하였습니다.
전 세계적으로 모바일 앱 이용자 수 및 이용시간 1위로 손꼽히는 유튜브가 쇼핑 기능을 업데이트 한 이유가 무엇일까요? 바로 ‘숏폼'이 그 원인 중 하나인데요.
관심이 있는 상품이 생기면 이용자의 쇼츠 시청 시간이 증가하여 전체 유튜브 사용 시간이 증가하기 때문에, 중간 이탈률을 방지하고 해당 상품의 구매로 바로 연결하게 함으로써 수익 창출을 극대화하기 위함입니다.
구글이 실시한 한 조사에 따르면, 응답자 절반(48%)이 제품 구매에 앞서 유튜브 영상을 보고 최종 결정을 내렸다 고 하는데요.
그 이유는 대표적으로 ①해당 제품에 대한 더 자세한 기능과 특징 정보를 알 수 있으며 ②꾸밈없는 사용 후기를 볼 수 있고 ③전문적인 정보를 더 많이 얻을 수 있기 때문 입니다.
이러한 경향은 특히 Z세대에서 뚜렷하게 나타나며, 요즘 젊은 소비자들은 숏폼을 통해 쇼핑을 하기 때문에 해당 기능을 더욱 강화한 것이라고 볼 수 있습니다.
따라서, 유튜브가 쇼핑 기능을 출시한 이유는 ①트렌드에 민감한 Z세대가 소비하는 ②숏폼을 활용해 ③수익을 창출하고자 하는 것입니다.
이처럼, 콘텐츠 채널의 쇼핑화로 * 소셜·라이브 커머스에 집중한 마케팅 전략은 앞으로 더욱 중요할 것으로 보입니다.
*소셜 커머스: SNS를 통하여 이루어지는 전자상거래
*라이브 커머스: 온라인 상에서 실시간으로 소통하며 쇼핑을 하는 서비스
(출처: thinkwithgoogle)
#콘텐츠를 통해 확산되는 K-뷰티
글로벌 시장에서 숏폼을 통해 가장 큰 인기를 끄는 한국의 대표 카테고리 중 하나는 바로 '뷰티'입니다.
한국 화장품은 부담스럽지 않은 소비자 가격에 좋은 성분과 기능, 그리고 창의적인 콘셉트로 글로벌 경쟁력을 보유하고 있어, 해외 소비자들이 전반적으로 선호하고 있습니다.
특히, 일부 브랜드는 해외 인플루언서에게 제품 시딩 또는 협찬을 진행함으로써 글로벌 소비자들에게 K-뷰티 인지도를 향상시키고, 아마존에서 높은 판매 점유율을 보유하고 있는데요.
국내 대표 뷰티 브랜드인 닥터 지(Dr.G)는 각 국가별 인플루언서가 해당 제품을 받아 직접 체험하고, 이에 대한 실제 후기와 제품에 대한 소개를 각 현지 감성에 맞는 분위기의 숏폼 콘텐츠로 제작함으로써, 보다 더 많은 현지 잠재 고객에게 노출하여 도달하는 계기가 되었습니다.
일본의 경우 인스타그램 릴스를 중심으로, 미국의 경우 틱톡을 중심으로 업로드를 진행함으로써, 브랜드 제품의 노출과 인지도 상승의 효과를 더욱 높였습니다.
이처럼, 해외에서 한국의 제품/서비스와 현지 인플루언서의 만남은 신뢰성과 함께 시너지를 증폭시킴으로써, 브랜드 인지도와 매출 전환을 빠르게 이루는 발판을 마련합니다.
(닥터지 해외 인플루언서/숏폼 마케팅 사례)
#국내도 해외도! 인플루언서+숏폼을 통한 빠른 확산!
앞으로의 시장 변화를 보았을 때, 지속 가능한 성장을 위해 숏폼을 활용한 해외 시장 공략은 필수입니다!
또한, 글로벌 마케팅에서 중요한 점은 단순한 메시지 전달이 아니라, 현지 소비자의 '공감대를 형성'하는 것입니다. 각 나라의 인플루언서는 현지 문화와 트렌드를 잘 이해하고 있어, 브랜드가 보다 자연스럽고 효과적으로 소비자에게 다가갈 수 있게 돕습니다.
공팔리터 글로벌과 인플루언서 협업을 통해 국내와 글로벌 7개국(미국, 중국, 일본, 인도네시아, 싱가포르, 베트남, 말레이시아) 진출로 더 많은 잠재 고객들을 만나 더 큰 수익을 창출할 수 있습니다.
인플루언서뿐만 아니라 온라인몰 내 구매평 리뷰 캠페인도 진행하고 있습니다. 공팔리터에서는 국내 자사몰이나 쿠팡, 스마트스토어 뿐만 아니라 아마존이나 라쿠텐 등 해외에도 가능 하며, 필요한 곳, 원하는 곳 어디에나 리뷰를 만들고, 제품의 가치를 증명함으로써 구매 전환까지 확실하게 연결합니다.
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