일본 관광객이 한국 쌀을 사 가는 이유

💓 일본에서 '사재기'까지 한다는 ‘한국 쌀’

출처: 인스타그램 '_i_am_kiyoka' / 전라남도청 '전남쌀 베스트10'

최근 일본 관광객 사이에서 한국 쌀을 구매해 귀국하는 SNS 후기가 잇따르고 있습니다.

일본 쌀값이 1년 새 두 배로 오르면서 상대적으로 저렴하고 맛 좋은 한국 쌀이 주목받고 있는 것입니다. 일본에서 한국 쌀을 구매하려면 인천공항에서 검역 서류를 작성해야 하지만, 귀찮음을 감수하고도 쌀을 사 가고 있습니다.

SNS에는 쌀 구매 인증샷과 ‘이번 미션은 쌀을 사고 돌아가는 것’ 등 유쾌한 콘텐츠가 다수 등장하기도 했으며, 실제로 관광 효과로 이어지고 있습니다. 이마트 관계자는 “국내 쌀 소비로 지난해 쌀 매출액은 전년 대비 10%가량 줄었는데 최근 쌀 판매가 늘어난 것은 일본인 관광객 등의 구매가 늘어난 덕분으로 보고 있다”고 전했습니다.

전남 해남, 강원 삼척, 경남 하동 등 여러 지역 쌀이 일본 수출에 성공하며 품질도 인정받고 있으며, 단백질 함량 낮은 고품질 품종들이 ‘밥맛 좋은 쌀’로 입소문을 타고 있습니다. 다만 일본 쌀값이 안정되면 수출 지속 여부는 불확실하다는 관점도 있습니다.

한류 소비는 이제 콘텐츠를 넘어 식문화와 생필품까지 확장되고 있으며, ‘해외 여행자=잠재 고객’이라는 인식 아래, 관광 연계 마케팅과 SNS 콘텐츠 전략이 중요해지고 있습니다.

💓 일본에 부는 '한국 미나리 열풍'…그 이유는?

출처: TBS-일본에서 인기를 끌고 있는 '미나리 삼겹살'

한국 쌀 뿐만 아니라, 한국의 대표 향채소 미나리가 일본에서 한류 음식 인기와 함께 주목받고 있습니다.

일본 TBS 방송은 도쿄 신오쿠보에서 미나리 찌개를 먹기 위해 줄 서는 일본인의 모습을 보도했습니다. 실제로 한 주점에서는 손님 90%가 미나리 찌개를 주문하며, 그중 90%가 재방문한다고 밝혔습니다.

미나리 삼겹살, 미나리 부침개 등 다양한 한국식 요리도 현지에서 큰 인기를 끌고 있으며, 일본에서는 미나리를 카레, 파스타 등 서양식 요리에도 접목하며 활용도를 넓히고 있습니다.

미나리 도매가는 2023년 사상 최고치를 기록했으며, 수요는 지속 증가하고 있습니다.

반면 재배 농가 수는 줄고 있어 생산량은 감소세를 보이고 있으며, 일본 정부는 보조금을 지원하며 미나리 재배 장려 정책을 펼치고 있습니다.

‘맛+건강’ 트렌드 속 미나리가 수요 높은 식재료로 인식되며 국내외 관심이 증가하고 있습니다. 단순 식재료도 문화 콘텐츠와 결합하면 강력한 소비 동기로 전환될 수 있으며, ‘현지 입맛 맞춤형 콘텐츠’와 ‘K-문화 마케팅’이 글로벌 식자재 수출에 핵심 전략으로 떠오르고 있습니다.

💓 현지 인플루언서와 함께하는 K-브랜드 마케팅 전략

공팔리터 일본 인플루언서 협업 사례

공팔리터 글로벌은 일본 내 한국 콘텐츠와 제품에 대한 높은 관심을 바탕으로, 국내 브랜드의 해외 진출을 전략적으로 지원하고 있습니다.

특히 현지 인플루언서와의 협업을 통해 뷰티, 식품, 라이프스타일, 건강 등 다양한 분야의 브랜드를 홍보하며 쇼츠, 틱톡, 릴스 등 숏폼 중심의 SNS 플랫폼에서 콘텐츠를 배포하여 소비자의 자발적인 반응을 통해 자연스러운 바이럴을 유도합니다.

또한 방한한 고객들을 잠재 고객으로 보고, ‘한국 쇼핑 성지’로 불리는 올리브영 방문 경험을 콘텐츠화한 사례도 있으며 실제 구매 장면, 사용 후기, 매장 내부 분위기 등을 숏폼 영상으로 생생히 전달하여 현장감과 주목성을 높였습니다.

이러한 콘텐츠는 단순한 브랜드 노출을 넘어서 실질적인 구매 행동으로 이어집니다. 현지 인플루언서들의 리뷰 콘텐츠와 공동구매를 연계하여 구매 전환율을 극대화 하고 있으며, 브랜드 입장에서도 판매 데이터를 기반으로 한 성과 측정이 가능합니다.

결과적으로 공팔리터 글로벌은 현지화된 콘텐츠 전략과 이커머스 연계를 통해, 브랜드의 글로벌 인지도 향상은 물론, 실질적인 매출 성장까지 이끌어내고 있습니다.