뷰티와 푸드가 만난 이너뷰티 시장의 성장
이너뷰티 시장은 건강과 아름다움을 동시에 추구하는 2030세대의 증가로 빠르게 성장하고 있으며, 2022년 국내 시장 규모는 약 1조 2천억 원에 달했습니다. 뷰티업계는 먹는 화장품 등 다양한 이너뷰티 제품을 출시하고, 인플루언서 마케팅을 통해 신뢰도와 소비자 호응을 높이고 있습니다.
글로벌 인플루언서
마케팅 1등 플랫폼
안녕하세요 공팔리터입니다!
어느덧, 꽃이 활짝 필 준비하는 3월 봄이 왔습니다.
많은 분들이 꽃단장하기 바쁜 요즘, 뷰티 업계가 매출 상승을 위해 주목하는 분야가 있습니다.
이젠 뷰티+푸드=뷰티푸드
최근, 건강을 관리하면서 아름다움을 추구하는 2030세대가 증가함에 따라 뷰티 업계에서도 '이너뷰티' 시장이 급속히 성장하고 있습니다.
이너뷰티는 내면(inner)과 아름다움(beauty)의 합성어로, 겉으로 보이는 아름다움뿐 아니라 몸속부터 건강하고 아름답게 가꾸는 것을 뜻합니다. 피부를 단순히 외부에서 화장품을 바르는 것으로만 가꾸는 것이 아닌, 피부를 속부터 개선하는 새로운 개념으로 확장되면서, 식품을 통해 내부에서도 피부를 개선하는 '먹는 화장품'으로 발전했습니다.
즐거운 건강관리를 지향하는 헬시 플레저 열풍이 지난해부터 유행하면서 이너뷰티 시장은 뷰티 업계에서 주목하는 산업 군으로 떠오르고 있으며, 이로 인해 '뷰티푸드'라는 새로운 패러다임이 등장했습니다.
신한금융투자 리서치 센터 보고서에 따르면, 2022년 국내 이너뷰티 시장 규모는 1조 1942억 원으로 추정되며, 2019년 7216억 원 대비 3년 만에 40% 가까이 오름세를 보인 것입니다. 오는 2025년에는 규모가 2조 원까지 불어날 전망으로 보고 있다고 합니다.
(출처: "이젠 바르지 않고 먹는다”…뷰티업계, 이너뷰티 주목하는 까닭은, 2023.07.24, 매일일보, m-i.kr/news/articleView.html?idxno=1033826)
뷰티 업계가 주목하는 '이너뷰티'
공팔리터에서 진행한 해외 인플루언서의 바이탈뷰티 제품 릴스
이에 국내 뷰티기업들도 다양한 이너뷰티(먹는 화장품) 제품을 출시하며 차별화 전략을 내세우고, 신성장 동력으로 키우고 있습니다.
최근, SM 아이돌그룹 '에스파'를 글로벌 엠버서더로 발탁해 화제되고 있는 뷰티 브랜드 '미쟝센'을 보유한 아모레퍼시픽은 뷰티뿐만 아니라 이너뷰티 시장을 선도하고 있는 기업 중 하나입니다. 이너뷰티 브랜드 ‘바이탈뷰티’의 인기 상품인 ‘슈퍼콜라겐’은 2010년 론칭 이후 누적 판매 2억 병을 넘어설 정도로 장기간 인기를 끌고 있습니다.
건강과 아름다움을 위해 더 많은 비용을 지불할 수 있는 MZ 세대들이 늘어나면서, 이너뷰티 트렌드는 라이프 스타일 전반으로 확대되었으며, 이에 아모레퍼시픽은 트렌드와 대중의 수요를 캐치하고, 빠르게 이너뷰티 시장에 진입하였습니다.
뿐만 아니라, 공팔리터 통해 글로벌 인플루언서와 함께 바이럴 마케팅을 진행함으로써, 국내뿐만 아니라 해외 시장도 공략함으로써 글로벌적인 이너뷰티 브랜드로 자리매김하였습니다.
건강식품? 뷰티? 경계의 모호함, 인플루언서로 해결
공팔리터에서 진행한 해외 인플루언서의 바이탈뷰티 제품 릴스
이너뷰티 제품은 식약청 기준 건강기능식품(이하 건기식)으로 분류돼 해당 범위 내에서 생산·유통되고 있습니다. 다만, 건기식의 경우 ‘생체조절기능’에 주안점을 두고 생산되는 것과 달리 이너뷰티 제품들은 ‘피부과학 연구’로 초점이 맞춰져 있습니다.
공팔리터에서는 아모레퍼시픽과 협업하여, 해외 인플루언서 중심으로 미션 캠페인 형식의 마케팅을 진행했습니다. 뷰티 인플루언서들이 아모레퍼시픽의 슈퍼콜라겐 이너뷰티 제품을 한 달 동안 복용하는 과정을 #28dayschallenge 챌린지로 진행함으로써, 한 달간의 변화를 담은 콘텐츠를 통해 소비자로부터 신뢰와 호응을 이끌었습니다.
이너뷰티 제품이 피부 또는 건강에 긍정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에, 인플루언서가 이를 경험하고 직접적으로 효과를 확인한 후에 제품을 홍보하는 개념으로 제품을 체험/리뷰함으로써, 제품의 품질을 증명하고, 실제로 효력이 있는 제품을 홍보함으로써 신뢰도를 높였습니다.
또한, 이너뷰티 제품은 단순한 외부적인 아름다움뿐만 아니라 내부적인 건강과 균형을 증진시키는 것을 목표로 하기에, 인플루언서가 이를 소비자에게 알리고 홍보함으로써 그들의 건강과 미모에 대한 관심을 유도하고 가치를 제공하는 역할을 합니다. 이러한 메시지는 여성들의 공감을 이끌며 직간접적인 매출 증대에 큰 기여를 합니다.
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이처럼, 공팔리터에서는 제품/서비스를 실제로 체험한 진짜 고객이자 인플루언서의 리뷰를 통해 신뢰성과 바이럴을 동시에 잡을 수 있습니다. 뿐만 아니라, 미션 캠페인을 통해 인플루언서를 모집하고, 리뷰/후기글부터 사진/영상 콘텐츠까지 제공함으로써 바이럴뿐만 아니라 2차 마케팅 콘텐츠로 자유롭게 활용이 가능합니다.
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