커지는 '숏폼'의 중요성+ '인플루언서' 영향력

최근, '숏폼'의 영향력이 빠르게 확대되면서 '매출'과의 연관성 이 더욱 두드러지고 있습니다.

숏폼 콘텐츠의 인기가 제품 인지도와 구매로 이어짐에 따라, 유통업계에서는 더 많은 잠재 고객들에게 도달하기 위해 '인플루언서'를 활용한 '숏폼' 마케팅의 비중이 커지고 있는데요.

콘텐츠 미디어 플랫폼 어피티가 MZ 세대를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, 72.3%의 응답자가 인플루언서가 추천하거나 리뷰한 제품 및 서비스를 구매한 경험이 있다 고 답했습니다.

인플루언서의 영향력이 강하다고 답한 응답자도 77.5% 에 달했는데요.

인플루언서들은 이미 많은 팔로워를 보유하고 있어, 이들이 제작한 숏폼 콘텐츠는 팔로워들에게 빠르게 도달할 뿐만 아니라, 높은 참여와 인터랙션을 유도함으로써 보다 많은 잠재 고객에게 제품을 노출 할 수 있습니다.

특히, 인플루언서가 자신의 신뢰성과 영향력을 이용해 숏폼 콘텐츠를 제작하면, 그 콘텐츠는 더 큰 신뢰를 얻게 될 뿐만 아니라, 최신 트렌드와 유행을 반영하는 숏폼의 특성상, 인플루언서들이 이를 활용하면 더 많은 주목 을 받을 수 있는데요.

이처럼, 인플루언서를 활용한 숏폼 마케팅은 업계에서 더 이상 선택이 아닌 필수로 자리 잡았습니다.

(출처: 어피티)

#SNS서 일찍이 화제 된 '김천'의 '김밥축제'

지난 26, 27일 김천시는 '제1회 김천김밥축제'를 개최하며 각종 온라인과 매스컴에서 큰 화제를 모았습니다.

MZ 세대를 대상으로 '김천' 하면 떠오르는 이미지를 묻는 설문조사에서 '김밥천국'이란 답변이 상당수를 차지하자 김밥축제를 기획한 것인데요.

이로 인하여, 김천시의 김밥축제는 시작도 전에 SNS에서 큰 주목을 받았으며, 예상했던 방문자 수 2만 명보다 5배 더 맣은 10만 명이 모이면서 축제에서 판매하던 김밥들이 일찍이 소진되는 등 그 인기를 감당하지 못했다고 합니다.

또한, 가수 '자두'가 직접 축제에서 '김밥' 노래를 불렀으며, SNS에는 여러 후기글이 올라오며 또다시 화제를 모으고 있습니다.

소식을 들은 누리꾼들에 의해 다른 지역축제들도 김천처럼 해달라는 요청이 잇따르고 있으며, 김천시의 김밥축제는 지역 축제의 새로운 '트렌드'로 부상하고 있습니다.

(출처: 김천시 )

#K-푸드, '인플루언서'로 홍보하고, '숏폼'으로 알린다

사실, 김밥은 대한민국 국민 음식이기도 하지만, 해외에서 큰 각광을 받고 있는 K-푸드 중 하나입니다.

미국의 유명한 한 식료품 유통 업체는 작년 8월부터 냉동 김밥을 판매하기 시작했는데, 초도 물량이 단 한 달 만에 완판되는 등 큰 인기를 얻었습니다.

무엇보다, 각종 온라인 미디어와 소셜 네트워크에서의 노출이 매출 상승의 큰 비중을 차지했습니다.

한국 드라마에서 김밥이 자주 등장하는 것도 김의 인지도를 확산시키는 데 일조하였을 뿐만 아니라 , 일찍이 해외 SNS를 통해 화제를 모으며 미국을 중심으로 수요가 급증 해, 마트에 들어가면 금방 품절일 정도로 큰 인기를 자랑한다고 합니다.

이러한 K-푸드 열풍에 힘입어 해외 인풀루언서와 함께 "모OO" 브랜드의 '김부각' 제품의 리뷰 마케팅을 진행하였는데요.

K-스낵 대표주자 중 하나인 '김부각'을 해외 인풀루언서에게 배송하여, 단순한 광고 협찬이 아닌, 직접 먹어보고 맛을 평가하며, 이에 대한 후기 및 추천글을 SNS에 업로드함으로써, 한국의 간식이라는 '화제성'과 직접 체험에 따른 후기글로 '신뢰성'을 모두 잡았습니다.

또한, 최근 쇼츠, 릴스, 틱톡 등 숏폼을 중심으로 영상 콘텐츠가 주를 이루면서, 하나의 콘텐츠가 서로 공유되며 확산되는 특성이 두드러지고 있는데요.

숏폼 플랫폼의 대표 선두주자인 틱톡에 일상 속 한국 음식을 직접 준비하고, 먹는 과정까지 영상에 담은 인플루언서의 영상은 네자리수 이상의 반응을 얻으며 글로벌적으로 큰 인기를 받고 있습니다.

(공팔리터 통해 진행한 글로벌 마케팅 사례)

#국내도 해외도! 인플루언서+숏폼을 통한 빠른 확산!

마케팅에서 중요한 점은 단순한 메시지 전달이 아니라, 소비자의 '공감대를 형성'하는 것인데요. 특히, 각 전문 분야의 인플루언서는 해당 트렌드를 잘 이해하고 있어, 브랜드가 보다 자연스럽고 효과적으로 소비자에게 다가갈 수 있게 돕습니다.

공팔리터 글로벌과 인플루언서 협업을 통해 국내와 글로벌 7개국(미국, 중국, 일본, 인도네시아, 싱가포르, 베트남, 말레이시아) 진출로 더 많은 잠재 고객들을 만나 더 큰 수익을 창출할 수 있습니다.

인플루언서뿐만 아니라 온라인몰 내 구매평 리뷰 캠페인도 진행하고 있습니다. 공팔리터에서는 국내 자사몰이나 쿠팡, 스마트스토어 뿐만 아니라 아마존이나 라쿠텐 등 해외에도 가능 하며, 필요한 곳, 원하는 곳 어디에나 리뷰를 만들고, 제품의 가치를 증명함으로써 구매 전환까지 확실하게 연결합니다.