연예인보다 인플루언서를 찾는 이유 — 글로벌 마케팅의 축이 바뀐다

안녕하세요 공팔리터입니다!

이제는 '마케팅'하면 빼놓을 수 없는 필수 요소로 '연예인'보다 '인플루언서' 가 먼저 떠오르게 되었습니다.

국내뿐만 아니라 해외도 마찬가지인데요. 그 이유가 무엇일까요?

🌟글로벌 마케팅, 인플루언서를 노려라

인스타그램/블로그/유튜브 등 소셜 미디어의 성장은 '인플루언서'라는 개념을 생성하고, 그 영향력은 날이 갈수록 점점 커지고 있습니다.

이제는 연예인보다도 인플루언서와 콜라보를 하거나, 협찬을 하는 등 '대중'보다도 소 셜 미디어의 주요 타깃층인 'MZ세대'를 잡기 위해 브랜드의 마케팅 전략이 바뀌어가고 있습니다.

이는 해외도 마찬가지인데요.

SNS는 공간적 제한 없이 수백만, 수천만 또는 수십억 명의 사용자에게 접근할 수 있는 매우 강력한 수단이기에, 인플루언서는 이러한 플랫폼에서 대중의 주목을 받는 사람으로서 브랜드 메시지를 전달하고 대규모 관객에게 도달할 수 있기 때문입니다.

무엇보다 인플루언서는 트렌드 세터로서, 새로운 제품, 서비스 또는 아이디어를 소개하고 대중의 주목을 끄는 역할을 확실히 합니다.

#1. '메가' vs '마이크로' 인플루언서

인플루언서는 크게 '메가 인플루언서'와 '마이크로 인플루언서'로 나눌 수 있습니다.

'메가 인플루언서' 는 수십~수백만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 일부는 연예인과 거의 비슷한 수준의 영향력을 행사합니다. 대중 매체와 대규모 팬 베이스를 대상으로 영향을 끼치기 때문에, 대기업이나 대형 행사에서 선호하는 경우가 많습니다.

'마이크로 인플루언서' 는 일반적으로 십만 이하인 만 명 대의 팔로워를 가지고 있으며, 팔로워 범위는 메가 인플루언서보다 훨씬 작으나, 그만큼 본인과 관련된 카테고리 그룹에 확실한 영향을 미칩니다. 특정 주제나 관심사를 공유하는 팔로워들과 더 개인적이고 심층적인 관계를 구축하기 때문에, 세부적인 타겟팅이 가능합니다.

#2. 인플루언서, 잡아야 하는 이유

워낙, 소셜 미디어에 다양한 정보가 유입되는 만큼, 잠 재 고객은 '알고리즘'이나 본인이 '팔로우'한 인플루언서와 연관된 콘텐츠를 주로 접하는 경우 가 많을 수밖에 없는데요.

이로 인해, 타겟층에 효율적인 도달을 위해 글로벌 전자 시장에서는 '마이크로 인플루언서'의 시장이 더 커질 것으로 보고 있습니다.

마이크로 인플루언서는 팔로워들과 직접적인 상호작용을 하며, 신뢰를 바탕으로 더 개인적인 '연결' 이 가능하기 때문입니다. 이러한 활발한 인터럭션 요소는 제품의 홍보와 함께 판매율도 자연스럽게 올라갈 수밖에 없겠죠.

무엇보다, 기업/판매자 입장에서 '비용'적인 측면으로도 훨씬 효율적일 수밖에 없습니다.

#3. 내 브랜드에 맞는 인플루언서 유형

그렇다면 '메가 인플루언서'보다 '마이크로 인플루언서'가 기업/판매자 입장에서 더 좋은 걸까요?

정답은 없습니다.

요약하자면, 메가 인플루언서는 대규모 브랜드 홍보와 대중 매체에 접근하는 역할을 하며, 마이크로 인플루언서는 더 작은 타겟 그룹에 더 개인적으로 다가가고 특정 관심사를 공유하는 역할을 합니다.

이는 본인의 제품/브랜드가 보유한 성격과 이루고자 하는 목표에 따라 맞는 인플루언서의 유형이 달라지기 때문 에, 마케팅 전략과 이에 따른 실행이 가장 중요하겠죠 😉

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