전 세계를 장악한 숏폼 챌린지

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안녕하세요.

4월의 네 번째 공팔리터 뉴스레터입니다.

전 세계적으로 챌린지가 유행인 지금, 해외와 국내는 어떤 챌린지를 하고 있을까요?

중국을 점령한 '원영턴' 챌린지

K팝 아티스트의 인기가 전 세계적으로 나날이 성장하고 있는 가운데, 한 걸그룹 멤버의 영상이 큰 화제가 되면서 챌린지의 중심이 되었다고 합니다. 바로, '아이브(IVE)'의 멤버 '장원영'입니다.

무대 위에서 뒤돌아서며 웨이브를 하는 장원영의 영상이 해외 SNS통해 인기를 끌면서, '원영턴'이라는 명칭이 생겼습니다. 특히, 중국에서는 이를 따라 하는 '원영턴 챌린지' 열풍이 불어 , 그동안 많은 사람들이 참여하고 동영상을 올려 국내에도 화제가 되었습니다.

이처럼, 소셜 미디어와 디지털 플랫폼의 발전으로 한류의 콘텐츠/문화는 해외에서도 쉽게 접근되고 공유되어, 하나의 화제는 또 다른 화제를 생성하고 빠르게 확산합니다. 마케팅에 있어서 유튜브-쇼츠, 틱톡, 인스타그램-릴스 등 숏폼의 콘텐츠는 더 쉽고 짧은 시간에 퍼져 나가며, 국내를 넘어 해외에서도 큰 관심을 불러일으킴으로써 지속적으로 잠재 고객과 소비자를 증가시킬 수 있는 수단입니다.

(출처:틱톡)

틱톡으로 보는 글로벌 마케팅 전략 ▶

핫하다 하면? 모두 숏폼 챌린지화

"꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어다닙니다"

대한민국의 2024년 새롭게 생긴 밈 중 하나로, 원본 출처는 MBN의 2021년 12월 27일 강추위 관련 보도를 진행한 뉴스입니다. 밈 유행의 시작은 인스타그램 한 계정으로, 해당 뉴스의 뚝섬한강공원을 걷는 고양이 영상을 매일 올리며 화제를 모으며, 5.4만의 팔로워를 보유하고 있어 이목을 더욱 집중시켰습니다.

위 계정에서 지속적으로 영상을 올리면서 인스타그램에서 유행한 콘텐츠가 틱톡, 유튜브 콘텐츠로 퍼져나가 챌린지화되었습니다. 이 챌린지는 '꽁꽁 얼어붙은 한강위로 고양이가 걸어다닙니다' 제목을 줄여 ‘꽁냥이 챌린지’라고도 불리고 있습니다.

이처럼, 요즘엔 한 번 화제가 되면 소셜 미디어에 공유되고, 참여자들의 증가로 챌린지가 확산되어, 트렌드로써 자리매김합니다. 특히, 이제는 사진보다 '영상'에 더 비중이 커지면서 ' 숏폼'은 바이럴 마케팅에 있어서 선택이 아닌 필수 가 되었습니다.

(출처:츄, 에스파 공식 틱톡)

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인플루언서+숏폼 마케팅, 공팔리터에서

SNS에서 노출도와 고객 참여도를 기준으로 볼 때, 대부분 이미지보다 숏폼의 반응이 월등히 좋은 것으로 나타났습니다.

그 이유로, 숏폼은 보통 정제되지 않은, 실시간적이고 자연스러운 콘텐츠를 제공 하기에, 이는 소비자들에게 더 많은 관심을 불러일으키고 브랜드나 제품에 대한 호기심을 증가시키기 때문입니다.

또한, 숏폼 플랫폼은 대부분 사용자들이 직접 참여하고 콘텐츠를 생성할 수 있는 시스템으로, 이는 브랜드와 소비자 간 상호작용을 촉진하고 사용자들이 브랜드와 관련된 경험을 공유하며 콘텐츠를 공유하는 데 동기를 부여 하는 좋은 수단이 됩니다.

대표적으로, 공팔리터에서 릴스 마케팅 진행 시, 국내와 해외 모두 네 자릿수 이상 높은 고객 참여(반응, 댓글, 공유, 저장 등)을 보이며, 최대한의 효율성을 이끌었습니다. 특히, 미국과 같은 해외에서 더욱 많은 상호작용을 확인함으로써, 마케팅에 있어서 숏폼의 절대적인 중요성을 확인했습니다.

인플루언서와 숏폼을 결합한 마케팅을 공팔리터에서 비용은 줄이고, 쉽고 빠르게 시작할 수 있습니다. 인플루언서를 통해 특정 타깃 시장에 대한 액세스를 얻을 뿐만 아니라 숏폼 형태의 콘텐츠를 통해 더 넓은 대중에게 도달이 가능합니다.

(공팔리터 통한 인플루언서 릴스 마케팅 사례)

릴스로 보는 해외 핫트렌드 이슈 ▶

홍보부터 구매 전환까지, 확실한 방법

공팔리터에서는 블로그/인스타그램/페이스북/틱톡과 같은 SNS 채널 통한 체험단/인플루언서 마케팅뿐만 아니라 판매 채널 내 리뷰 캠페인 까지 가능 합니다.

리뷰 캠페인은 국내 자사몰이나 쿠팡, 스마트스토어 뿐만 아니라 아마존이나 라쿠텐 등 해외에도 가능 하며, 필요한 곳, 원하는 곳 어디에나 리뷰를 만들고, 제품의 가치를 증명함으로써 구매 전환까지 확실하게 연결합니다.

국내뿐만 아니라, 한국 포함 글로벌 7개국(미국, 중국, 일본, 인도네시아, 싱가포르, 베트남, 말레이시아) 진출 통해 더 많은 잠재 고객들을 만나 더 큰 수익을 창출 하도록 아낌없이 지원해 드리고 있습니다.

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