#올해 핫하게 달군 '긱시크' 스타일, 그 이유는?

올해 패션 분야에서 대중이 주목한 스타일을 선정한다면 단연, '긱시크'를 꼽을 수 있는데요.

'긱시크'란 ‘괴짜’라는 뜻의 ‘긱(Geek)’과 세련됨의 ‘시크(Chic)’가 합쳐져, 독창적인 자기표현을 세련되게 표현하는 패션을 의미합니다.

긱시크룩은 컴퓨터와 기술에 몰입한 광적인 ‘너드’의 이미지에 시크가 합쳐진 스타일로, 단순한 너드스러움이 아닌 트렌디하고 스타일리시한 아이템을 매칭해 패셔너블한 룩을 연출하는 것이 특징입니다.

대표적으로 괴짜의 상징인 안경을 포인트로 셔츠, 넥타이 등을 활용해 매칭하여 매력적인 분위기를 연출하며, 올해 상반기부터 지금까지 많은 연예인과 인플루언서들이 긱시크 스타일을 선택함으로써 대중적인 트렌드로 자리 잡았습니다.

세계일보에 따르면 "카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그가 ‘긱시크’가 새로운 패션 트렌드로 떠오르며 관련 상품 거래액이 전년 동기 대비 최대 11배 증가 했다"고 밝혔는데요.

(출처: 세계일보, “장롱 속 넥타이 다시 꺼낸다”…‘긱시크 룩’ 관련 상품 거래액 11배 증가, 2024.03.27, segye.com/view/20240327506239)

이처럼, 인플루언서가 주도한 트렌드는 자연스레 매출 증가를 불러일으키는 것을 확인 할 수 있습니다.

(출처: 장원영 인스타그램/로제 인스타그램)

#패션의 뷰티화, 긱시크 메이크업도 인기

패션과 뷰티의 경계가 허물어지면서 긱시크 스타일은 메이크업 트렌드에도 큰 영향을 미쳤습니다.

패션과 조화를 이루며 자신만의 개성을 표현할 수 있는 뷰티 트렌드로 자리 잡은 것인데요.

긱시크 메이크업은 깔끔한 베이스와 선명한 아이라인, 자연스러운 립 컬러로 세련된 무드를 연출하며, 안경을 포인트로 마무리하는 것이 특징입니다.

특히, 많은 뷰티 인플루언서들이 긱시크 스타일의 메이크업 비포&애프터를 선보이면서 그 인기가 확산되었으며, 590만 명이 넘는 구독자를 보유한 대한민국 뷰티 유튜버 '포니(Pony)' 또한 청순한 버전과 시크한 버전의 두 가지 콘셉트의 긱시크 메이크업 영상을 선보였습니다.

한편, 긱시크 패션과 뷰티의 인기로 안경 브랜드가 다시 주목받음으로써, 안경을 활용한 패션 또는 안경에 어울리는 메이크업도 잇따라 인기를 얻고 있는데요.

이처럼, 트렌드가 되면 해당 카테고리에서뿐만 아니라 관련 분야 및 다른 영역까지 영향력이 확장되기 때문에 마케팅에 있어서 빠르게 변화하는 트렌드를 캐치하는 것이 중요합니다.

무엇보다 트렌드는 대부분 인플루언서를 통해 형성되거나 확산되기 때문에 인플루언서와 협업을 통해 시장에서 우위를 확보하는 것이 유리합니다.

(출처: 유튜브채널 'Pony Syndrome')

#뷰티 인플루언서 나라별 TOP1은?

뷰티 인플루언서들은 주로 화장품 리뷰나 메이크업 과정, 그리고 비포&애프터를 보여주기 위해 이미지보다는 짧은 영상(숏폼) 콘텐츠를 중심으로 활동하는 추세 입니다. 이는 국내뿐만 아니라 해외도 마찬가지로, 인스타그램(릴스)/틱톡/유튜브(쇼츠) 채널을 주로 사용하는데요.

국가별 유명한 뷰티 인플루언서는 누가 있을까요?

#Pony-대한민국

대한민국 뷰티 유튜버 1위를 기록하고 있는 인플루언서는 앞서 언급한 '포니(Pony)'입니다. 24년 9월 기준, 592만 명 구독자를 보유하고 있으며, 색조 활용에 대한 지식이 풍부해서 한국이나 해외에서 사랑받고 있으며, 과거 걸그룹 2NE1(투애니원) CL(씨엘)의 메이크업을 담당하며 이름을 알리기도 했습니다.

#Tati-미국

미국 뷰티 유튜버로는 813만명 구독자를 보유한 'Tati'를 꼽을 수 있습니다. Tati는 세계적으로 유명한 뷰티 유튜버로, 이전에 한국 화장품을 리뷰해서 국내에서 화제되기도 하였습니다.

まあたそ-일본

일본 뷰티 유튜버로는 203만명 구독자를 보유한 'まあたそ(마아타소)'가 있습니다. 서브채널도 함께 운영 중이며, 뷰티 뿐만 아니라 다른 유튜버와 콜라보 영상을 자주 업로드하며 일본에서 유명한 유튜버 중 한 명이라고 합니다.

(데이터 출처:플레이보드, 24년 9월 15일 기준, 메이크업 분야 유튜브 구독자 수 기준 1위)

(관련 영상: 주목해야 하는 해외 뷰티 인플루언서)

#인플루언서 마케팅으로 글로벌 시장 진출

앞서 언급한 인플루언서들은 이미 현지에서 영향력을 가진 인물들이므로, 그들의 추천은 제품에 대한 신뢰를 높이고 브랜드 인지도를 빠르게 확산시키는 데 매우 유리할 수밖에 없는데요.

글로벌 마케팅에서 중요한 점은 단순한 메시지 전달이 아니라, 현지 소비자의 공감대를 형성하는 것입니다. 각 나라의 인플루언서는 현지 문화와 트렌드를 잘 이해하고 있어, 브랜드가 보다 자연스럽고 효과적으로 소비자에게 다가갈 수 있게 돕습니다.

공팔리터 글로벌과 인플루언서 협업을 통해 국내와 글로벌 7개국(미국, 중국, 일본, 인도네시아, 싱가포르, 베트남, 말레이시아) 진출로 더 많은 잠재 고객들을 만나 더 큰 수익을 창출할 수 있습니다.

인플루언서뿐만 아니라 온라인몰 내 구매평 리뷰 캠페인도 진행하고 있습니다. 공팔리터에서는 국내 자사몰이나 쿠팡, 스마트스토어 뿐만 아니라 아마존이나 라쿠텐 등 해외에도 가능 하며, 필요한 곳, 원하는 곳 어디에나 리뷰를 만들고, 제품의 가치를 증명함으로써 구매 전환까지 확실하게 연결합니다.