응원봉이 만든 팬덤 문화와 소비자 참여의 힘
K-POP 응원봉은 팬덤의 조직력과 디지털 확산력을 바탕으로 새로운 사회적 상징이 되었으며, 숏폼 콘텐츠의 선호 확산과 결합해 소비자 참여와 브랜드 소통을 강화하는 주요 도구로 자리 잡고 있다. 이러한 변화는 마케팅, 사회적 메시지 전달, 글로벌 확산 등 다양한 분야에 영향을 미치고 있다.
#K-POP 응원봉의 인기, 팬덤이 이끈 새로운 문화
K-POP 응원봉이 이제는 새로운 문화이자 상징으로 자리 잡았습니다.
지난 토요일까지, 많은 국민들이 일어나 서울 여의도 국회 주변으로 모였는데요. 그중에서 촛불 대신 자신이 좋아하는 가수의 응원봉을 들고 집회에 참여한 젊은 세대의 모습이 큰 화제를 모았습니다.
노래에 맞춰 응원봉을 흔들며 마치 콘서트를 방불케 하는 화려한 장관이 연출됬으며, 이러한 현장 모습은 숏폼과 같은 영상 형태로 SNS 통해 빠르게 확산되어 국내뿐만 아니라 외신까지 주목하면서 전 세계적으로 이목을 끌었습니다.
덕분에 남녀노소 응원봉을 찾는 사람들이 많아지고, 온라인에서는 ‘집회 필수템’으로 추천하는 응원봉 게시물도 큰 인기를 끌었습니다. 응원봉 수요량이 급증하고, 응원봉 꾸미기 등 이를 활용한 아이디어도 계속 등장하고 있습니다.
전문가들은 K-POP 팬덤의 조직력과 디지털 확산력 이 사회적 움직임에 미치는 영향을 재조명했습니다. 이번 사례는 K-POP이 단순한 음악 문화를 넘어 사회적 메시지를 전하는 글로벌 플랫폼으로 자리 잡고 있음을 보여주었습니다.
(출처: 인스타그램 '아이돌이슈'@idolissue )
#유료 'OTT'보다 무료 '숏폼' 선호
문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원의 대국민 온라인동영상서비스(OTT) 이용행태를 분석한 <2024 온라인동영상서비스 이용행태 조사> 보고서에 따르면, 최근 1년간 국민의 89.3%가 유·무료 OTT 플랫폼을 이용했다고 합니다.
무료 OTT 플랫폼 이용률은 85.1%로 전년 대비 6.9% 증가했으나, 유료 OTT 플랫폼 이용률은 53.4%로 1.8% 감소했는데요.
조사에서는 숏폼 콘텐츠 선호도도 확인되었습니다. 유튜브로 대표되는 무료 OTT 이용자의 69.6%가 숏폼 콘텐츠를 이용 하며, 이 중 78.6%는 처음부터 숏폼으로 제작된 오리지널 콘텐츠를 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 숏폼 콘텐츠 이용 이유로는 ‘짧은 시간에 여러 개를 시청할 수 있어서’(68.4%)가 가장 많이 꼽혔습니다.
(출처: “OTT 유료 이용 감소, 무료·숏폼 콘텐츠 선호 뚜렷”, 조선비즈, 2024/12/12, biz.chosun.com/it-science/ict/2024/12/12/KFFABCOAGJGPZP6JMSIEJ4E7LY/)
한편, 대한민국 대표 OTT 플랫폼 중 하나인 '티빙'은 최근, 모바일에 최적화된 세로형 '숏폼' 서비스를 선보였는데요. 티빙 모바일 앱 내 새롭게 생성된 '쇼츠' 탭을 선택하면 모바일에 최적화된 세로형 플레이어를 통해 숏폼 콘텐츠를 이용할 수 있도록 하였습니다.
숏폼의 선호도가 늘어나는 추세에 맞추어, 빠르게 플랫폼 내 숏폼 서비스를 도입하였으며, 내년에는 오리지널 숏폼 콘텐츠 도입을 목표로 하고 있다고 합니다.
(출처: 콘텐츠진흥원 )
#빠른 확산! 무시할 수 없는 숏폼의 글로벌 영향력
이처럼, '숏폼'의 확산력은 사회와 여러 산업, 그리고 일상 속에서 큰 영향을 끼치고 있습니다.
최근, 올리브영을 방문하여 뷰티 제품을 직접 구매하고 사용 전후 비교를 보여주는 전 과정을 담는 숏폼 마케팅을 진행하며 긍정적인 반응을 모은 사례가 있는데요. 한국 어디에서나 볼 수 있으며, 특히 해외 관광객들의 성지가 된 올리브영 매장에 방문해 브랜드에 대한 친근감을 높이고, 오프라인 접근성에 대한 진입장벽을 낮추었습니다.
또한, 중국, 러시아, 터키 등 국가 별 가장 많이 쓰는 SNS 플랫폼을 통해 글로벌적으로 숏폼 콘텐츠를 곳곳에 확산시킴으로써 바이럴과 함께 매출 범위를 확대하여 글로벌 숏폼 마케팅을 전개했습니다.
숏폼 영상은 짧은 시간 안에 제품의 핵심 메시지를 효과적으로 전달해 소비자에게 강렬한 인상을 남기는 강력한 도구입니다. 단순한 리뷰를 넘어, 짧지만 몰입감 있는 경험을 제공함으로써 브랜드와 소비자 간의 소통을 더욱 활발하게 만들어 주고 있습니다.
앞으로도 숏폼 콘텐츠는 다양한 산업에서 소비자와의 관계를 더욱 강화하는 중요한 전략으로 자리 잡을 것으로 보입니다.
(실제 숏폼 콘텐츠 협업 사례)
#국내도 해외도! 인플루언서+숏폼을 통한 빠른 확산!
마케팅에서 핵심은 단순한 메시지 전달이 아니라, 소비자가 '원하는 정보'를 제공하고, 고객이 직접 찾지 않아도 쉽고 빠르게 볼 수 있는 '접근성'인데요.
공팔리터 글로벌은 인플루언서 협업을 통해 국내와 글로벌 7개국(미국, 중국, 일본, 인도네시아, 싱가포르, 베트남, 말레이시아) 해외 진출 연결과, 수출바우처 운영 컨설팅까지 도와드리고 있습니다.
공팔리터에서는 국내 자사몰이나 쿠팡, 스마트스토어 뿐만 아니라 아마존이나 쇼피 등 해외에도 가능 하며, 필요한 곳, 원하는 곳 어디에나 리뷰를 만들고, 제품의 가치를 증명함으로써 구매 전환까지 확실하게 연결합니다.
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