밈에서 시작해 뉴욕까지 간 '전남친 토스트'

💓 ‘전남친 토스트’, 밈을 넘어 글로벌 브랜드로?

tvN '뿅뿅 지구오락실3' 캡처 / '전 남친 토스트' 리뷰글을 남긴 현지 고객 [ 구글맵 캡쳐]

온라인 커뮤니티에서 시작된 ‘전남친 토스트’가 국내를 넘어 해외까지 진출해 화제입니다.

지난 5일 X(옛 트위터)에는 "뉴욕의 한 카페에서 '전남친 토스트(Ex Boyfriend Toast)'를 판매 중이며 이 메뉴가 가장 인기 있다"는 게시글이 올라왔습니다.

'전남친 토스트'는 블루베리잼과 크림치즈를 식빵에 올린 비교적 단순한 레시피임에도 불구하고 뉴욕 브루클린 현지에서는 9.50달러에 판매되며 “이름도 맛도 잊을 수 없다”는 호평을 받으며 인기 메뉴로 판매되고 있습니다.

한국에서부터 시작된 '전남친 토스트'는 몇 년 전 온라인 커뮤니티에서 ‘전 남자친구에게 레시피를 물어봤다’는 사연이 크게 화제가 되며 인터넷 '밈'으로 자리잡았습니다. 이후, 토스트 가게와 편의점에서 등장하며 상품화되었고 , 최근에는 예능 프로그램에도 소개되며 재조명되고 있습니다.

해외에서 판매되고 있다는 이 토스트 관련 게시글은 업로드 이틀 만에 190만 뷰를 넘겼으며, 단순한 이야기 하나가 콘텐츠로 발전하고, 강력한 바이럴 소재가 됨으로써 '밈'에서 '브랜드화'가 된 '스토리텔링'의 중요성을 보여주는 사례로 볼 수 있습니다.

💓 25년 1분기, 중소기업 수출 '화장품' 1위

중소벤처기업부 ‘25 1분기 수출입 동향

2025년 1분기 중소기업의 화장품 수출이 18.4억 달러로 전년 대비 19.6% 증가하며, 수출품목 1위를 기록했습니다.

14일 중소벤처기업부의 ‘25 1분기 수출입 동향에 따르면 “화장품은 (1)최대 수출국인 미국에서 역대 1분기 최고 실적을 기록 했으며, (2)상위 10대 수출국 가운데 8개 국가에서 두 자릿수 증가율 을 보이며 (3)수출다변화 되고 있다고 분석했습니다.

미국은 3억 달러(+10.8%)로 역대 최고 실적을, 홍콩(+47.8%)과 러시아(+21.4%) 등 신흥시장에서도 두 자릿수 성장세를 보였습니다.

일본은 K-콘텐츠 영향, 홍콩은 K-뷰티 인플루언서 효과로 호조를 이어가고 있습니다. 아마존 중심의 판촉과 시장 다변화 전략이 수출 성장을 견인했으며, 중소기업의 비중도 70.5%로 확대됐습니다.

K-뷰티 수출은 단순 유행이 아닌, ‘소비자 공감’과 ‘시장 다변화’ 전략의 산물이며, 인디 브랜드의 현장형 마케팅, 진정성 있는 커뮤니케이션은 글로벌 시장에서 더욱 중요해지고 있습니다.

💓 관세 문제에도 K-뷰티 사재기 '열풍'

공팔리터 인플루언서 협업 사례 / 공팔리터 공구 협업 사례 / 조선미녀

최근 워싱턴포스트는 한국산 선크림이 미국인들의 ‘필수 사입 품목’으로 떠올랐다 고 전했습니다.

자외선 차단 효과가 뛰어나고 발림성도 좋아, 현지 소비자들이 관세 인상을 우려해 미리 대량 구매하고 있다고 전했습니다.

이처럼 해외에서는 '한국'이라는 '브랜드', 그리고 좋은 '품질'을 가진 '제품' 자체만으로 경쟁력을 가집니다. 하지만, 제품에 대한 차별화를 입증하는 것은 바로 국가/지역간 경계를 넘어 제품을 쓰는 '소비자' 입니다.

브랜드/제품을 알리기 위해서는 결국 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 노출이 되어야 하고, 소비자의 구매와 경험을 통한 실제 후기가 축적됨으로써 바이럴로 이루어지면서 자연스러운 매출 전환과 브랜딩이 가능해집니다.

대표적으로, '조선미녀'는 일찍이 해외 인플루언서 협업과 아마존 입점으로 미국에서 인기 높은 K-뷰티 브랜드로서 자리를 잡았습니다.

공팔리터의 FIA(글로벌 팬플루언서 얼라이언스)를 통한 공동구매 모델은 브랜드-팬플루언서-소비자를 연결하는 풀체인 구조의 마케팅으로 아마존, 쇼피, 틱톡샵 등 다양한 플랫폼과 연계하여 글로벌 확장을 실현시킵니다.