화장품 수출 100억 달러 첫 돌파, 무엇이 이끌었나
2023년 한국 화장품 수출이 처음으로 100억 달러를 돌파했으며, 기초화장품과 색조·인체세정용 제품이 성장을 견인했다. 중국 비중은 감소한 반면 미국·일본 등으로 시장이 다변화되고, TikTok Shop 등 글로벌 온라인 플랫폼을 활용한 K-뷰티 브랜드의 마케팅 전략이 수출 확대에 주요한 역할을 하고 있다.
🌟 화장품 수출 100억 달러 첫 돌파 !
출처 : 한국무역협회
작년 우리나라 화장품 수출이 사상 처음으로 100억 달러를 돌파 하며 보건산업 수출 실적을 견인했는데요. 한국보건산업진흥원에 따르면, 2023년 화장품 수출액은 전년 대비 20.3% 증가한 101억8천만 달러 를 기록하며 역대 최대치 를 달성했습니다.
특히 세부 품목 중에서는 기초화장용 제품류가 76억5천만 달러 로 전체 화장품 수출에서 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 색조화장용 제품류는 28.9% , 인체세정용 제품은 30.8% 증가 하며 전반적인 수출 확대를 이끌고 있습니다.
수출국별 비중을 살펴보면, 중국 비중은 32.8% → 24.5%로 감소 , 반면 미국은 14.3% → 18.7% , 일본은 9.5% → 10.2%로 증가 하며 수출 시장 다변화가 가속화 되고 있는 모습입니다.
이러한 흐름은 미국 TikTok Shop, 아마존 등 플랫폼 을 중심으로 한 K-뷰티 브랜드의 글로벌 마케팅 전략이 효과를 내고 있다는 분석 과 맞물리고 있는데요. 앞으로도 국내 화장품 산업은 북미·일본 시장을 중심으로 지속적인 성장세 를 이어갈 것으로 전망되고 있습니다.
🌟 SNS 마케팅 기반으로 매출 3237억원!
출처 : 조선미녀 글로벌 웹사이트
북미·유럽 시장에서 K-뷰티 선크림 대표주자로 자리잡은 ‘조선미녀’가 TikTok Shop을 기반으로 글로벌 인지도를 급격히 확대하며 폭발적인 성장세 를 보이고 있습니다. 해당 브랜드를 운영하는 구다이글로벌은 2023년 매출 3,237억 원 , 영업이익 1,407억 원 , 당기순이익 1,164억 원 을 기록하며 전년 대비 각각 131.9%, 104.2%, 119.6% 성장 했습니다.
이러한 성장은 단순히 제품력에만 의존한 것이 아닌, 틱톡숍·아마존 등 글로벌 온라인 플랫폼을 주력 유통 채널로 삼은 전략 덕분인데요. 미국 내에서는 TikTok Shop, Amazon 외에도 TJ Maxx, Marshalls 등 오프라인 유통망까지 확장 되며 판매 채널이 다각화되고 있습니다. 세포라(Sephora) 입점도 준비 중이며 , 유럽 시장에선 Boots, Douglas 등 H&B 스토어 입점도 진행 중 입니다.
구다이글로벌은 또한 틱톡에서 입소문을 탄 티르티르, 라카코스메틱스, 스킨1004 등의 브랜드를 전략적으로 인수 하며 K-뷰티 포트폴리오를 확대하고 있습니다. 2020년 109억 원에 불과했던 매출이 4년 만에 3,200억 원을 넘어서며 , 국내 대형 화장품 기업들을 앞지르는 외형 성장 을 보여주고 있습니다.
틱톡숍이 K-뷰티 수출 성장의 핵심 플랫폼으로 부상하고 있는 지금, 더 자세한 정보를 원하신다면 하단에서 진행 중인 TikTok Shop 이벤트를 확인해보세요. 지금 참여하면 글로벌 유통 진출의 기회를 경험해볼 수 있습니다.
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