틱톡 100만 조회수를 만든 K-홍삼 한 컷
미국 유명 래퍼 카디비가 홍삼 제품을 소개한 틱톡 영상이 100만 조회수를 돌파하며 K-브랜드의 해외 인지도가 높아졌습니다. 미국 Z세대는 배우보다 SNS 인플루언서에 더 큰 유대감을 느끼며, 기업들은 틱톡숍 등 숏폼 커머스 플랫폼을 활용해 해외 시장 진출과 판매 확대를 모색하고 있습니다.
💓 카디비도 반한 K-홍삼, 틱톡에서 100만 조회수 돌파
출처 : 카디비 틱톡
미국의 유명 래퍼 카디비(Cardi B)가 홍삼 브랜드 ‘정관장’의 대표 제품 ‘에브리타임’을 먹는 영상이 틱톡에서 조회 수 100만 회를 돌파해 화제가 되고 있습니다.
카디비는 지난 13일 자신의 틱톡에 홍삼의 효능 등을 직접 알리며 극찬해 이목을 끌었습니다.
영상 속에서 카디비는 미국에서 판매 중인 정관장 제품을 직접 먹으며 “출산한지 얼마 안 돼서 요즘 정말 졸리고 피곤한데, 한국의 홍삼 ‘에브리타임’을 먹었더니 완전 깨어있는 느낌이 든다”고 언급했습니다. 이 영상은 조회수 100만 회를 돌파해 해외와 국내에서 큰 인기를 끌고 있습니다.
한국인삼공사 관계자는 “미국 최정상 여성 래퍼 카디비가 에브리타임을 언급한 영상에 미국인들의 반응이 뜨겁다”며 “한국인삼공사는 앞으로도 각 국가별 맞춤 제품 개발, 해외 시장 개척을 통해 세계 최고 건강기능식품 기업으로 성장하겠다”고 밝혔습니다.
한편, 카디비는 삼양의 불닭볶음면과 비알머드의 머드팩 등 한국 제품의 사용 후기 영상을 올려 크게 화제를 모은 적이 있으며, 앞으로도 해외 유명 스타 또는 인플루언서들의 국내 브랜드 광고/바이럴 영상을 자주 볼 수 있을 것으로 예상됩니다.
💓 미국 Z세대, 이제는 배우보다 SNS 인플루언서 선호
출처 : 페이스북, 틱톡, 인스타그램 미 1일 이용 시간(분) [인사이더 인텔리전스]
Z세대는 이제 TV 스타보다 SNS 인플루언서를 더 가깝게 느낀다고 합니다. 딜로이트 보고서에 따르면, 미국 Z세대의 52%는 배우보다 인플루언서와 더 강한 유대감을 형성한다고 답했습니다.
이런 변화는 미디어 소비 패턴에서도 확연히 드러납니다. Z세대는 SNS에서 하루 평균 50분 더 많은 시간을 보내며, 틱톡 사용자는 하루 107분을 플랫폼에서 소비합니다. 반면 TV 및 영화 시청 시간은 감소했습니다.
딜로이트는 “SNS 인플루언서의 팬은 준 사회적 관계를 형성하고 정서적 투자를 늘렸으며, 이는 플랫폼에서 스크롤을 멈추지 못하게 만드는 요인으로 작용한다”고 분석했으며 “특히 젊은 세대는 유행하는 SNS 영상을 새로운 인기 TV 프로그램으로, 인플루언서를 새로운 리얼리티 스타로 인식하고 있다”고 덧붙였습니다.
이에 따라 전통적인 유명인들도 SNS 에서 구독자를 모으고 인지도를 확장하는 ‘크로스 미디어’ 전략을 강화하고 있습니다. 대표적으로 앞서 언급한 카디비 뿐만 아니라 글로벌 유명 스타들의 활발한 SNS 운영을 통해 팬들과 자주 교류하는 모습을 볼 수 있습니다.
실제로 MZ 세대의 약 40%는 영화배우, 운동선수 등의 SNS 계정을 구독하고 있다고 응답했으며, SNS를 활용한 마케팅의 중요성은 꾸준히 커질 것으로 전망됩니다.
💓농심, 라면 최초 '틱톡샵' 입점
말레이시아 신라면 툼바 행사장 / 농심
공팔리터-틱톡 인플루언서 협업 사례
최근 농심은 말레이시아 1위 온라인 플랫폼 틱톡이 운영하는 ‘틱톡샵’에 라면 최초로 브랜드샵을 오픈, 본격적인 신라면 툼바 판매에 나섰다 고 지난 17일 밝혔습니다.
농심은 말레이시아 인기가수를 브랜드 엠버서더로 선정하고, 다양한 마케팅 활동을 전개해 신라면 툼바의 인지도를 높여가는 전략을 내세웠습니다.
이처럼, 기업/브랜드는 인플루언서+숏폼을 통한 홍보에 그치지 않고, 바로 구매로 전환될 수 있도록 숏폼+커머스 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있습니다.
그렇다면, 해외 진출을 위한 틱톡샵 입점과 운영은 어떻게 시작해야 할까요?
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F&B 분야에서 마이크로 인플루언서를 활용한 마케팅은 디지털 광고 대비 2배 이상의 ROI(5.78배)를 기록하며, 나노 인플루언서(팔로워 1k~10k) 중심의 다수 협업이 높은 인게이지먼트와 전환율을 이끌었습니다. 숏폼-라이브 콤보와 키워드 리브랜딩도 효과적인 운영법으로 제시됩니다.