K-뷰티 수출의 새 강자, 베트남 시장 공략법

바쁜 마케터들을 위한 3분요약 마케팅트렌드 [11월 1주차]

K-뷰티 수출의 새로운 강자! 베트남 시장공략법은?

안녕하세요! K-뷰티가 전 세계적인 주목을 받고 있는 지금, 베트남은 새로운 성장 거점으로 떠오르고 있습니다. 매년 빠르게 성장 중인 이 시장은 베트남 소비자들이 한국 화장품에 대한 높은 선호도를 보이며 새로운 니치시장의 기회로 다가오고 있는데요. 베트남에서 K-뷰티 브랜드의 수출현황은 어떻고, 또! 새로운 기회를 어떻게 잡을 수 있을지 알아보시죠!

베트남, 아세안의 화장품 강자로 떠오르다!😎

출처 : 쇼피 베트남에서 판매되고 있는 K-뷰티 상품들

베트남, 아세안의 화장품 강자로 떠오르다! ⏱️

베트남은 최근 화장품 수출의 주요 대상국으로 급부상했는데요. 2024년 1분기 데이터에 따르면, 베트남은 한국 화장품 수출의 제4위 국가로 자리 잡았고, 이는 베트남 경제 성장과 SNS 숏폼을 기반으로한 콘텐츠 확산 덕분에 한국 브랜드에 대한 접근성이 높아졌기 때문이라는 분석이 있습니다.

실제로 베트남의 경우 이커머스 플랫폼에서 뷰티 카테고리가 매출 1위 라는 기록이 있는데요. 그중 쇼피가 약 70%에 가까운 수치로 가장 높은 점유율을 차지하고 있고, 카테고리별로 보았을때는, 1) 페이셜 케어 2) 메이크업 3) 미용도구 4) 향수 등이 매출을 견인하고 있다고 하니 베트남 진출을 고려하시는 담당자님은 참고해보시길 바랍니다!

연평균 3.2% 성장! K-뷰티의 새로운 기회😎

출처 : 베트남 화장품 시장(단위: 백만 달러), Statista

10명중 7명 숏폼 본다! 숏폼 콘텐츠의 압도적인 점유율🚀

Statista에 따르면, 2023년 베트남 화장품 시장은 5억 2800만 달러 규모였으며, 2028년까지 매년 3.2% 성장할 것으로 예측된다고 보고한것으로 확인됩니다. 특히 천연 화장품과 얼굴 관련 제품이 인기를 끌고 있어, 이와 같이 해당 국가 문화와 트렌드를 반영한 제품 전략이 준비되어있어야 하는데요.

좋은 제품은 이미 준비되셨다면, 브랜드에서 직접 하는 광고성 마케팅보다는 현지 '인플루언서'를 통해 신뢰성을 강화하는 작업이 반드시 필요합니다. 베트남 시장진출을 고려중이신데, 첫단추를 어떻게 꿰어야할지 고민이신가요? 10년간의 글로벌 마케팅 노하우를 바탕으로 상황별, 제품별 '맞춤 컨설팅'을 무료로 도와드리니 편하게 연락주세요!👇🏻

SNS + 커머스 플랫폼을 통한 마케팅 전략❓

뷰티 리뷰 사례 예시

출처 - @bannhi220102

베트남의 소비자들은 페이스북, 쇼피, 틱톡 등 소셜 미디어를 통해 제품을 접하고 있습니다. 숏폼 콘텐츠와 라이브 스트리밍은 한국의 홈쇼핑처럼 실시간으로 소비자의 관심을 끌며, 이는 브랜드 인지도 강화에 효과적이라는점은 이미 잘 알고 계실겁니다. 인구가 1억명에 육박하는 베트남은 평균연령 32.5세의 젊은 나라 이기 때문에, SNS 인플루언서 콘텐츠를 통한 브랜드 인지도 강화 및 자연스러운 홍보전략이 필요합니다. 단순 광고로는 오히려 역효과를 낼수 있기 때문이죠.

코스알엑스, 조선미녀, 에이피알 등 국내 인디브랜드들이 북미와 동남아 시장에서 인플루언서를 활용한 시딩 마케팅 을 통해 큰 성공을 거두고 있습니다. K-뷰티 수출의 새로운 강자! 베트남 시장은 아직 니치시장 이라고 생각되는데요!

좋은제품+신뢰성+마케팅

3박자가 준비되면 매출로 이어집니다!

성공적인 마케팅과 매출까지 이어지기 위해서는 준비작업이 필수입니다. 다수의 인플루언서를 통한 지속적인 노출을 통해, 자연스러운 유행으로 형성되기 까지, 시장진입 초반/확장단계/유지단계 등 단계별 전략이 필요 합니다. 또한 문화적 언어적 이해를 바탕으로 마케팅을 진행하셔야 하는데요. 베트남 등 글로벌 시장에 특화된 맞춤형 마케팅을 각 해외 전문가가 도와드립니다. 고민이 있으시다면 언제든 찾아주세요. 감사합니다

공팔리터

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